老牌媒体如何抓住年轻世代的心：纽约时报在Instagram的图像新闻实验 （纽约时报 X INSTAGRAM：专属於年轻世代的摄影新闻） 图文网志好读版：http://ppt.cc/wdf4 有发现美国纽约时报（The New York Times）最近在图片社群 Instagram 的大动作布局吗 ？目前为止，纽约时报在 Instagram 上有九个帐号，然而其中的五个都是在这两个月内新 增加的。 http://ppt.cc/XnMk 纽约时报最新成立的 @nytimes 帐号主页。图片：Instagram 网站截图 纽约时报在 Instagram 的足迹 除了原本四个主题性质，非常适合以图片方式分享的官方帐号： 时尚（@nytimesfashion）：纽约时报最早的 Instagram 帐号，在 2011 年 7 月成立，目 前已经累积超过 70 万追踪者。平均每天发布两则时尚相关照片，每则照片都会有上千名 按赞，以及数十名甚至百名用户留言。 美食（@nytfood） 旅游（@nytimestravel） 纽约时报时尚杂志 T Magazine（@tmagazine） 纽约时报在过去几个星期又大幅度地增加了五个帐号： 影片（@nytvideo） 运动（@nytimessports） 读者互动帐号（@mynytimes）：由纽约时报行销团队推出，内容为读者分享他们与「纸本 纽约时报」共度的美好阅读时光。 纽约时报活动（@nytevents）：由纽约时报企业传播团队推出，内容集结纽约时报相关活 动的最新照片。 纽约时报（总）帐号（@nytimes）：在今年 3 月初开始启用。 纽约时报的 Instagram 的走向 纽约时报表示，大规模地进驻 Instragram ，是希望透过 Instagram 来增加曝光度，以及 增强用户对纽约时报的忠诚度。Instagram 的崛起，代表用户对於影像的兴趣开始大幅提 升，因此纽约时报希望能透过摄影记者们（Photo Journalists）的作品，让读者不仅能重 新透过视觉影像，来了解这个世界上每个角落的新闻，并从中认识摄影记者群的工作型态 ，和他们致力推动影像新闻的热情。 举最新成立的纽约时报（总）帐号来说，他们分享的照片不一定是最新的头条新闻照片， 但却是挑选过具代表性，或能撼动人心的作品。他们希望透过生动的照片，加上简单的故 事背景说明，读者可以有深刻的阅读体会。摄影记者也透露，因为作品是在 Instagram 社 群媒体平台分享，而不是登上报纸版面，因此他们在摄影时可以更自由地加入自己的想法 ，说自己想说的故事。 此外纽约时报在 Instagram 上呈现的作品，可能来自专业摄影记者使用的传统摄影设备 （像是单眼相机），也可能是行动手机。虽然有些用户认为 Instagram 的核心精神就是行 动拍摄，因此传统摄影器材所照出的影像，不该在 Instagram 上分享。然而纽约时报表示 ，他们仍会分享专业摄影器材下的拍摄作品，因为重要的是眼睛看见了甚麽，而不是用了 甚麽器材。 不可否认地，透过 Instagram，我们有机会看到很多平常新闻网站上看不到的作品。虽然 不像网站上的摄影图片，多是由专业相机拍摄，但这些摄影记者透过行动装置拍摄的作品 ，都还是生动地说了一个又一个的故事。这也是纽约时报希望透过 Instagram 传达给读者 的：每一幅照片，都可以是一则新闻、一个值得聆听的故事。 http://ppt.cc/mlVx 纽约时报（总）帐号的第一张照片，这是摄影记者 Bryan Denton 在非洲狮子山报导伊波 拉病毒危机时，所拍摄的一张照片。这是他在狮子山看到难得的人与人间的亲密互动，因 为伊波拉疫情的爆发，人与人之间都保持着距离，这让看到此景的他十分动容。纽约时报 也以这张照片作为他们 Instagram 的开端。 为什麽挑选 Instagram 布局？ Instagram 目前有超过 3 亿的全球用户，用户特色多为年轻、家境好，且高度热衷於使用 Instagram，他们和 Instagram 互动的次数大约是使用脸书的 18 倍。以美国来说，有超 过一半以上的 12 到 24 岁年轻人，是 Instagram 的用户，更惊人的是，家境较富裕的年 轻人中，有超过八成以上都是 Instagram 的使用者。 为什麽纽约时报要开始锁定这群平均年纪轻、家境优渥，且花上长时间待在 Instagram 平 台上的用户呢？因为这些年轻使用者，都是深具潜力的纽约时报未来读者群。 透过提早和这些年轻族群互动，建立他们对纽约时报的信任甚至忠诚，当这些年轻人长大 ，对於即时新闻脉动有需求时，他们将有很大的机会成为纽约时报的忠实读者，并且愿意 付费订阅。这也是纽约时报在 Instagram 策略性布局的重要考量之一。 一年前，纽约时报自己的内部调查报告指出，纽约时报在迈向数位科技化的脚步仍显缓慢 ，虽然纽约时报不断地流失网路上的（年轻世代）读者群，但他们似乎仍在模仿着传统新 闻极度重视新闻头版（A1）的作法，只重视新闻网路的首页，却忘了在社群媒体上积极布 局，拓展线上观众群。 作为应对，在这一年内，纽约时报努力地找寻新的网路时代对策，而大幅度的 Instagram 布局，也象徵着纽约时报开拓社群媒体版图的重要一步。 参考资料：The New York Times DIGIDAY 本文出自新媒体世代：http://ppt.cc/ikWH http://ppt.cc/wdf4 --

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