※ 引述《monkeycha (chacha)》之銘言： : 想請問一下大家 : 想研究「訊息的提供」是否影響消費者購買該產品意願 : 目前想到有兩種方式做問卷調查 : 1.在受訪者回答完購買意願後對其做產品的詳細解釋，之後再問一次購買意願。 : 2.設有不同通路A與B，在A販售處擺放展示牌提供產品訊息一段時間，B處則無 : 再以問卷調查兩處消費者之購買意願是否有顯著差異。 : 第一種方式的偏誤似乎較小(因為是同一群受訪者)， : 但第二種方式是否可行? : 另外就是分析方式的部分 : 分析方法採用卡方檢定 : 但覺得卡方檢定中的獨立性、同質性與配適度檢定似乎都可行 : 獨立性：檢定同一母體中的兩個變數間彼此是否獨立 : Ho:訊息的有無與消費者購買意願無關 : 同質性:檢定不同樣本資料是否來自同一母體 : Ho:訊息的有無對消費者購買意願之影響相同 : 配適度:檢定所關心之類別資料次數是否符合特定比例 : Ho:消費者購買意願比例是否為1:1(=消費者購買意願比例是否沒有差異) : 查書查了很久還是沒有頭緒(看的是多變量分析最佳入門實用書和網路資料) : 煩請各位高手不吝賜教了 : 謝謝 第一種的方法大家都想得到，覺得感覺好像比較好，但實際上比較不有趣。而且比較不好 ，因為受訪者很可能會得知你的目的在於說服他，而為了要符合你的期待而改變自己的答 案。所以這種方法比較可惜。 第二種的方法比較困難，但實際上比較有趣，比較接近真實的情境之下的消費行為。如果 這個產品是真的可以販售的，甚至可以用銷售量來當DV，取代購買意願。但第二種方法的 前提是你必須要能夠控制兩個通路的差異。例如說，如果兩間都是同一區的7-ELEVEn的話 那當然很好，但如果一家是小七，一家是家樂福，那就有根本上的差異。因此做好實驗控 制在第二種方法中是關鍵。 至於在統計方法上，這取決於你的購買意願提項是什麼尺度。如果是：願意/不願意的二 分法，那就用卡方沒錯，你的假說應該是"提供產品訊息與否，消費者願意購買的比例有 顯著差異"。如果你的問卷設計是1~7分的尺度量表，那就應該用t-test。 如果你採用的是第一種研究設計，那就用paired-sample t test解決。如果是第二種， 那就更簡單，只要independent sample t test就好。至於你那個什麼獨立性，同質性， 配適度之類的，都不是很正確。 最後，怎麼會沒有假說就跑去做實驗了？在管理領域的碩士論文中，這真是很少看到。 --

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