※ 引述《monkeycha (chacha)》之铭言： : 想请问一下大家 : 想研究「讯息的提供」是否影响消费者购买该产品意愿 : 目前想到有两种方式做问卷调查 : 1.在受访者回答完购买意愿後对其做产品的详细解释，之後再问一次购买意愿。 : 2.设有不同通路A与B，在A贩售处摆放展示牌提供产品讯息一段时间，B处则无 : 再以问卷调查两处消费者之购买意愿是否有显着差异。 : 第一种方式的偏误似乎较小(因为是同一群受访者)， : 但第二种方式是否可行? : 另外就是分析方式的部分 : 分析方法采用卡方检定 : 但觉得卡方检定中的独立性、同质性与配适度检定似乎都可行 : 独立性：检定同一母体中的两个变数间彼此是否独立 : Ho:讯息的有无与消费者购买意愿无关 : 同质性:检定不同样本资料是否来自同一母体 : Ho:讯息的有无对消费者购买意愿之影响相同 : 配适度:检定所关心之类别资料次数是否符合特定比例 : Ho:消费者购买意愿比例是否为1:1(=消费者购买意愿比例是否没有差异) : 查书查了很久还是没有头绪(看的是多变量分析最佳入门实用书和网路资料) : 烦请各位高手不吝赐教了 : 谢谢 第一种的方法大家都想得到，觉得感觉好像比较好，但实际上比较不有趣。而且比较不好 ，因为受访者很可能会得知你的目的在於说服他，而为了要符合你的期待而改变自己的答 案。所以这种方法比较可惜。 第二种的方法比较困难，但实际上比较有趣，比较接近真实的情境之下的消费行为。如果 这个产品是真的可以贩售的，甚至可以用销售量来当DV，取代购买意愿。但第二种方法的 前提是你必须要能够控制两个通路的差异。例如说，如果两间都是同一区的7-ELEVEn的话 那当然很好，但如果一家是小七，一家是家乐福，那就有根本上的差异。因此做好实验控 制在第二种方法中是关键。 至於在统计方法上，这取决於你的购买意愿提项是什麽尺度。如果是：愿意/不愿意的二 分法，那就用卡方没错，你的假说应该是"提供产品讯息与否，消费者愿意购买的比例有 显着差异"。如果你的问卷设计是1~7分的尺度量表，那就应该用t-test。 如果你采用的是第一种研究设计，那就用paired-sample t test解决。如果是第二种， 那就更简单，只要independent sample t test就好。至於你那个什麽独立性，同质性， 配适度之类的，都不是很正确。 最後，怎麽会没有假说就跑去做实验了？在管理领域的硕士论文中，这真是很少看到。 --

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