http://blog.yam.com/doveman/archives/2098855.html Nike其實是希臘女神的名字，Starbucks商標是來自於白鯨記中的女神，這兩個 品牌以女神起家，一開始只是挪用其符號，然後再製另一套符碼（codes）。 Nike創立於1964年，大行其道的原因之一是Jordon的代言，並且行銷air jordon 品牌，Nike以籃球相關商品利潤與收益看好，隨著Jordon退休，相關的商品也受到影響， 這裡的影響因素，我想除了名人代言之外，還有消費籃球鞋的疲態與飽和有關，與時間點 相關，Nike設定籃球為男性運動，因此研發的相關商品都是以男性生理為設計主軸，女性 商品則是在顏色與尺寸上的改變，甚至是將設計給男性的款式直接縮小版型，轉售給女性 。 Starbucks於1971年在美國西雅圖成立，1998年天母第一家門市在台灣開幕，以 木質配合氳黃燈光、爵士樂以及幾張沙發，營造出讓人放鬆，有時候還會讓我感到幸福的 空間，某些人也坦承販賣形象的實質大於咖啡。 這兩個企業有何關聯？有何相同？兩個品牌在全球資本化推波下，林立於其他國 家，像是台北的運動商品店，佔有率最高的品牌就屬Nike，全球有7000多家Starbucks， 兩個品牌在各自領域裡頭佔有重要地位與角色，同時，營造出「必需的假象」以及「矇蔽 血淚生產」。 全球化下的資本主義中的某些資本家，為了追求更高的利潤，將產業製造外移到 第三世界國家，壓低人力成本，以獲取更豐碩的收入。像是咖啡豆售價與利潤就是經過層 層的剝削，保守估計轉手了150次之多的仲介買賣，咖啡農嚴重遭到剝削，以不穩定的價 格賣出，這條價格條動鎖鏈主導於美國與某些歐洲國家，曾經風光一時的價格，讓巴西大 量種植咖啡豆，後來因為供過於求，價格大跌，當時的總統還因此舉槍自盡。咖啡農遭到 這樣的血淚剝削，當我們走進Starbucks無法感受，至少沒有那樣血淋淋、淚斑斑的景象 ，反倒是種品味的象徵，有趣的是，這樣的品味選擇，以及支撐這樣的品味竟然是血與淚 、不滿的吶喊。 也不單只是Starbucks，其他咖啡大廠也牽動著咖啡農的生計，同時也關係者消 費行為者，是您，他/她，還有我這個最近喝Starbucks咖啡開始會心悸的人。Starbucks 在一次國際貿易會議中，成為勞動參與者攻擊的明顯目標，加速Starbucks重視這樣的生 產關係，開始販賣「公平交易」咖啡豆（公平交易的用意，是確保咖啡農把他們的農作物 以公道的價錢賣出），這是個始端，但是在販售比例上只佔有10%上下。 Nike倒不像Starbucks如此的善待第三世界的生產員工，反而是惡名昭彰，除此 之外，Nike營造「慾望為必要」（desire as needs）的能力也是一流，像是美國的謀殺 事件，有些案例就是為了得到「得不到的Nike球鞋」，勾子的魅力席捲，同時讓某些人買 不起自己所生產製造的產品。 儘管有各種不同要求「公平交易」概念的NGO抗議與聲明，為甚麼Nike如此有恃 無恐？因為這些NGO不是主要的消費者，若消費者可以嗅到血淚的味道，會不會有些憐憫 ，揭旗抗議呢？ --

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