http://blog.yam.com/doveman/archives/2098855.html Nike其实是希腊女神的名字，Starbucks商标是来自於白鲸记中的女神，这两个 品牌以女神起家，一开始只是挪用其符号，然後再制另一套符码（codes）。 Nike创立於1964年，大行其道的原因之一是Jordon的代言，并且行销air jordon 品牌，Nike以篮球相关商品利润与收益看好，随着Jordon退休，相关的商品也受到影响， 这里的影响因素，我想除了名人代言之外，还有消费篮球鞋的疲态与饱和有关，与时间点 相关，Nike设定篮球为男性运动，因此研发的相关商品都是以男性生理为设计主轴，女性 商品则是在颜色与尺寸上的改变，甚至是将设计给男性的款式直接缩小版型，转售给女性 。 Starbucks於1971年在美国西雅图成立，1998年天母第一家门市在台湾开幕，以 木质配合氲黄灯光、爵士乐以及几张沙发，营造出让人放松，有时候还会让我感到幸福的 空间，某些人也坦承贩卖形象的实质大於咖啡。 这两个企业有何关联？有何相同？两个品牌在全球资本化推波下，林立於其他国 家，像是台北的运动商品店，占有率最高的品牌就属Nike，全球有7000多家Starbucks， 两个品牌在各自领域里头占有重要地位与角色，同时，营造出「必需的假象」以及「蒙蔽 血泪生产」。 全球化下的资本主义中的某些资本家，为了追求更高的利润，将产业制造外移到 第三世界国家，压低人力成本，以获取更丰硕的收入。像是咖啡豆售价与利润就是经过层 层的剥削，保守估计转手了150次之多的仲介买卖，咖啡农严重遭到剥削，以不稳定的价 格卖出，这条价格条动锁链主导於美国与某些欧洲国家，曾经风光一时的价格，让巴西大 量种植咖啡豆，後来因为供过於求，价格大跌，当时的总统还因此举枪自尽。咖啡农遭到 这样的血泪剥削，当我们走进Starbucks无法感受，至少没有那样血淋淋、泪斑斑的景象 ，反倒是种品味的象徵，有趣的是，这样的品味选择，以及支撑这样的品味竟然是血与泪 、不满的呐喊。 也不单只是Starbucks，其他咖啡大厂也牵动着咖啡农的生计，同时也关系者消 费行为者，是您，他/她，还有我这个最近喝Starbucks咖啡开始会心悸的人。Starbucks 在一次国际贸易会议中，成为劳动参与者攻击的明显目标，加速Starbucks重视这样的生 产关系，开始贩卖「公平交易」咖啡豆（公平交易的用意，是确保咖啡农把他们的农作物 以公道的价钱卖出），这是个始端，但是在贩售比例上只占有10%上下。 Nike倒不像Starbucks如此的善待第三世界的生产员工，反而是恶名昭彰，除此 之外，Nike营造「慾望为必要」（desire as needs）的能力也是一流，像是美国的谋杀 事件，有些案例就是为了得到「得不到的Nike球鞋」，勾子的魅力席卷，同时让某些人买 不起自己所生产制造的产品。 尽管有各种不同要求「公平交易」概念的NGO抗议与声明，为甚麽Nike如此有恃 无恐？因为这些NGO不是主要的消费者，若消费者可以嗅到血泪的味道，会不会有些怜悯 ，揭旗抗议呢？ --

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