作者iambakr (123)
看板Marketing
標題[問題] GDN YouTube廣告分析項目
時間Wed Jan 16 22:22:35 2019
各位好
小弟近來剛進公司報到
就被要求做一份前陣子公司下的 YouTube 影片廣告分析 (In Stream 5秒可略過)
新增:
影片目的是 [產品與品牌觀望]，並利用行動號召 (CTA)吸引點擊至我們的著陸頁
但因為公司沒有自己電商，所以沒辦法衡量轉換
只能透過以下的數據去分析並優化廣告
例如相同campaign以及素材下，哪些設定可以吸引更多的點擊或觀看
以上為公司的主要目的，也正是小弟有點頭痛的 @@
想請教有經驗的前輩
除了一般的曝光, 點擊, CTR, 觀看次數, 收視率, CPV, 觀看時間, 單次曝光觀看時間外
還有哪些是可分析的?
我看後台提供的資料有包括如下:
1. 影片播放進度 (25% 50%, 75%, 100%)
2. 不同廣告群組的 A/B Test (目標對象, 主題, 刊登位置, 客層)
3. 裝置 (手機, 電視, 電腦)
4. 時段 (星期幾, 小時)
請問還有什麼我漏掉的嗎?
另這樣弄起來不是會一大堆資料嗎? @@
謝謝各位前輩
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.226.171.213
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1F：推 zeals75: 建議要看你的商業目的是什麼，再從結果反推，去追轉換， 01/16 23:12
2F：推 zeals75: 進一步分析什麼素材、什麼下法，轉換成效最佳。業績數字 01/16 23:12
3F：推 zeals75: 才是老闆要的，別陷入五花八門的後台帳面數據喔 01/16 23:12
4F：→ iambakr: 感謝Z大回覆! 我回文補充交代一下前因後果好了比較清楚 01/16 23:21
※ 編輯: iambakr (36.226.171.213), 01/16/2019 23:28:13
5F：→ qwer2411: 影片CTA成效通常都不會很好 01/17 11:16
6F：→ qwer2411: Branding 跟 performance 的分析要分開 01/17 11:17
7F：→ qwer2411: 避免做出不同的分析或判斷 01/17 11:17
8F：推 superADAI: 預算夠大的話，Google還會幫你做brand lift survey， 01/19 03:07
9F：→ superADAI: 但比較適合branding使用 01/19 03:07
10F：→ baliman: 上面這一包 記得最少要20萬? 01/19 14:00
11F：推 superADAI: 差不多 01/21 01:38