作者iambakr (123)
看板Marketing
标题[问题] GDN YouTube广告分析项目
时间Wed Jan 16 22:22:35 2019
各位好
小弟近来刚进公司报到
就被要求做一份前阵子公司下的 YouTube 影片广告分析 (In Stream 5秒可略过)
新增:
影片目的是 [产品与品牌观望]，并利用行动号召 (CTA)吸引点击至我们的着陆页
但因为公司没有自己电商，所以没办法衡量转换
只能透过以下的数据去分析并优化广告
例如相同campaign以及素材下，哪些设定可以吸引更多的点击或观看
以上为公司的主要目的，也正是小弟有点头痛的 @@
想请教有经验的前辈
除了一般的曝光, 点击, CTR, 观看次数, 收视率, CPV, 观看时间, 单次曝光观看时间外
还有哪些是可分析的?
我看後台提供的资料有包括如下:
1. 影片播放进度 (25% 50%, 75%, 100%)
2. 不同广告群组的 A/B Test (目标对象, 主题, 刊登位置, 客层)
3. 装置 (手机, 电视, 电脑)
4. 时段 (星期几, 小时)
请问还有什麽我漏掉的吗?
另这样弄起来不是会一大堆资料吗? @@
谢谢各位前辈
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 36.226.171.213
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1547648557.A.0A2.html
1F：推 zeals75: 建议要看你的商业目的是什麽，再从结果反推，去追转换， 01/16 23:12
2F：推 zeals75: 进一步分析什麽素材、什麽下法，转换成效最佳。业绩数字 01/16 23:12
3F：推 zeals75: 才是老板要的，别陷入五花八门的後台帐面数据喔 01/16 23:12
4F：→ iambakr: 感谢Z大回覆! 我回文补充交代一下前因後果好了比较清楚 01/16 23:21
※ 编辑: iambakr (36.226.171.213), 01/16/2019 23:28:13
5F：→ qwer2411: 影片CTA成效通常都不会很好 01/17 11:16
6F：→ qwer2411: Branding 跟 performance 的分析要分开 01/17 11:17
7F：→ qwer2411: 避免做出不同的分析或判断 01/17 11:17
8F：推 superADAI: 预算够大的话，Google还会帮你做brand lift survey， 01/19 03:07
9F：→ superADAI: 但比较适合branding使用 01/19 03:07
10F：→ baliman: 上面这一包 记得最少要20万? 01/19 14:00
11F：推 superADAI: 差不多 01/21 01:38