作者zhaojackie (JcJackie)
看板Marketing
標題[問題] Google聯播網操作優化
時間Tue Apr 17 16:19:07 2018
大家好~
小弟最近接觸網路廣告不久
今天和主管討論GDN操作優化的一些方式
主管就說他通常都是先設想產品可能的TA興趣
假設他在賣運動器材 就會在興趣設定這塊選擇健身這樣
這邊稱這樣的廣告活動為 方案A
而實際廣告跑下去 會出現在很多網域之中
舉例:方案A廣告跑了一陣子後 看到來自蘋果新聞體育版面的人特別多
那他就會把本來的廣告預算另外再拆一包
再開一個廣告活動方案B
把方案B設定成針對那些反應特別好的幾個網域(舉例:蘋果體育新聞)去播放
到這邊我都理解
不過後來我問他說 那本來的那個方案A會調整嗎?
主管說:不會 就擺著
.....黑人問號.jpg
不知道是我太異想天開還是怎樣
我自己的理解是 既然都已經用方案A跑一陣子
從廣大的網域中汰選出比較明確的顧客來源 也另外拆出了預算去做方案B
那為什麼不試著把方案A再去做其他設定?
畢竟預算有限 能多做測試取得數據應該沒什麼不好吧?
不過主管說這樣會有風險
因為本來方案A可能會有其他網域過來有很多人(舉例:過來從聯合報裡流過來的人也變多)
如果把設定調掉的話 就會miss掉這個
可是我覺得這樣設定不就等於A跟B重疊受眾嗎?
雖然他可能意思就是:增強方案B設定的收眾預算
但是 如果品牌操作一陣子得到了可以去設定B方案的依據
那還把預算繼續放在原設定A不會有點浪費嗎...?
因為還是個菜B巴 很想問問各位行銷前輩
我這樣的方式是不是漏洞很大?? 有怎樣的漏洞呢??
也希望大家可以分享主管的作法的優劣勢這樣~~
感謝大家<(_ _)>
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.110.188
※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/Marketing/M.1523953149.A.9FC.html
1F：推 dbalruke: 這個問題太多了，先提出兩點讓您思考1.目標 2.KPI 04/18 03:10
2F：→ dbalruke: 1.目標：目標是導購嗎？感覺老闆也想做導流or branding 04/18 03:10
3F：→ dbalruke: 2.KPI：「帶進來的人比較多」是指CTR較高嗎？還是你想看 04/18 03:10
4F：→ dbalruke: CPC還是CPA？ 04/18 03:10
5F：→ dbalruke: 目標與KPI是需要互相搭配，才能對於行銷結果有正確的解 04/18 03:10
6F：→ dbalruke: 讀，並依此做接下來的調整。 04/18 03:10
感謝!! 我想得太簡單了...
我目前手上有個客戶他們的目標應該主要是先做branding
KPI應該就是看CTR 他們想要看開始投廣告後官網進入的量會不會比較多
這樣的話 以主管的方式操作會比較合適嗎?
我在想主管的方式應該就是希望點擊率更好吧?
※ 編輯: zhaojackie (220.128.110.188), 04/18/2018 09:59:45
7F：推 dbalruke: 1.「開始投廣告後官網進入的量會不會比較多」肯定會，但 04/18 16:15
8F：→ dbalruke: 固定預算下取得最多點擊數是看CPC，不是CTR，這兩者並非 04/18 16:15
9F：→ dbalruke: 總是正相關，搞清楚KPI很重要，直接去問客戶吧，不要用 04/18 16:15
10F：→ dbalruke: 感覺的 04/18 16:15
11F：→ dbalruke: 2.判斷誰的操作方式是正確的，很簡單，就是看結果，蘋果 04/18 16:15
12F：→ dbalruke: 日報帶來大量便宜CPC，客戶也想看CPC，那何樂不為？ 04/18 16:15
13F：→ dbalruke: 3.這也是最困難的一點，客戶這種生物，時常口是心非，說 04/18 16:15
14F：→ dbalruke: 不定客戶就是聯合報的忠實讀者，他覺得從聯合報進來的人 04/18 16:15
15F：→ dbalruke: ，價值最高，所以CPC貴一點也OK。 04/18 16:15
16F：→ dbalruke: 但類似這種事情，客戶通常不會說出來，這就要看業務功力 04/18 16:15
17F：→ dbalruke: 了，要馬專業度夠、口條佳直接說服客戶照你的方式做；要 04/18 16:15
18F：→ dbalruke: 馬被客戶牽著鼻子走，給他想要的東西。 04/18 16:15
感謝回覆!!
收穫超多的~ 我會再和客戶更進一步確認
※ 編輯: zhaojackie (220.128.110.188), 04/18/2018 16:41:50
19F：→ superADAI: 怕重疊的話，A可以再排除蘋果日報，測試剩下的人跟蘋 04/19 09:22
20F：→ superADAI: 果日報誰好 04/19 09:22
喔喔~ 對耶
一開始只有想說這樣重疊很浪費 感謝super大補充
※ 編輯: zhaojackie (220.128.110.188), 04/19/2018 16:59:55