作者zhaojackie (JcJackie)
看板Marketing
标题[问题] Google联播网操作优化
时间Tue Apr 17 16:19:07 2018
大家好~
小弟最近接触网路广告不久
今天和主管讨论GDN操作优化的一些方式
主管就说他通常都是先设想产品可能的TA兴趣
假设他在卖运动器材 就会在兴趣设定这块选择健身这样
这边称这样的广告活动为 方案A
而实际广告跑下去 会出现在很多网域之中
举例:方案A广告跑了一阵子後 看到来自苹果新闻体育版面的人特别多
那他就会把本来的广告预算另外再拆一包
再开一个广告活动方案B
把方案B设定成针对那些反应特别好的几个网域(举例:苹果体育新闻)去播放
到这边我都理解
不过後来我问他说 那本来的那个方案A会调整吗?
主管说:不会 就摆着
.....黑人问号.jpg
不知道是我太异想天开还是怎样
我自己的理解是 既然都已经用方案A跑一阵子
从广大的网域中汰选出比较明确的顾客来源 也另外拆出了预算去做方案B
那为什麽不试着把方案A再去做其他设定?
毕竟预算有限 能多做测试取得数据应该没什麽不好吧?
不过主管说这样会有风险
因为本来方案A可能会有其他网域过来有很多人(举例:过来从联合报里流过来的人也变多)
如果把设定调掉的话 就会miss掉这个
可是我觉得这样设定不就等於A跟B重叠受众吗?
虽然他可能意思就是:增强方案B设定的收众预算
但是 如果品牌操作一阵子得到了可以去设定B方案的依据
那还把预算继续放在原设定A不会有点浪费吗...?
因为还是个菜B巴 很想问问各位行销前辈
我这样的方式是不是漏洞很大?? 有怎样的漏洞呢??
也希望大家可以分享主管的作法的优劣势这样~~
感谢大家<(_ _)>
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 220.128.110.188
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1523953149.A.9FC.html
1F：推 dbalruke: 这个问题太多了，先提出两点让您思考1.目标 2.KPI 04/18 03:10
2F：→ dbalruke: 1.目标：目标是导购吗？感觉老板也想做导流or branding 04/18 03:10
3F：→ dbalruke: 2.KPI：「带进来的人比较多」是指CTR较高吗？还是你想看 04/18 03:10
4F：→ dbalruke: CPC还是CPA？ 04/18 03:10
5F：→ dbalruke: 目标与KPI是需要互相搭配，才能对於行销结果有正确的解 04/18 03:10
6F：→ dbalruke: 读，并依此做接下来的调整。 04/18 03:10
感谢!! 我想得太简单了...
我目前手上有个客户他们的目标应该主要是先做branding
KPI应该就是看CTR 他们想要看开始投广告後官网进入的量会不会比较多
这样的话 以主管的方式操作会比较合适吗?
我在想主管的方式应该就是希望点击率更好吧?
※ 编辑: zhaojackie (220.128.110.188), 04/18/2018 09:59:45
7F：推 dbalruke: 1.「开始投广告後官网进入的量会不会比较多」肯定会，但 04/18 16:15
8F：→ dbalruke: 固定预算下取得最多点击数是看CPC，不是CTR，这两者并非 04/18 16:15
9F：→ dbalruke: 总是正相关，搞清楚KPI很重要，直接去问客户吧，不要用 04/18 16:15
10F：→ dbalruke: 感觉的 04/18 16:15
11F：→ dbalruke: 2.判断谁的操作方式是正确的，很简单，就是看结果，苹果 04/18 16:15
12F：→ dbalruke: 日报带来大量便宜CPC，客户也想看CPC，那何乐不为？ 04/18 16:15
13F：→ dbalruke: 3.这也是最困难的一点，客户这种生物，时常口是心非，说 04/18 16:15
14F：→ dbalruke: 不定客户就是联合报的忠实读者，他觉得从联合报进来的人 04/18 16:15
15F：→ dbalruke: ，价值最高，所以CPC贵一点也OK。 04/18 16:15
16F：→ dbalruke: 但类似这种事情，客户通常不会说出来，这就要看业务功力 04/18 16:15
17F：→ dbalruke: 了，要马专业度够、口条佳直接说服客户照你的方式做；要 04/18 16:15
18F：→ dbalruke: 马被客户牵着鼻子走，给他想要的东西。 04/18 16:15
感谢回覆!!
收获超多的~ 我会再和客户更进一步确认
※ 编辑: zhaojackie (220.128.110.188), 04/18/2018 16:41:50
19F：→ superADAI: 怕重叠的话，A可以再排除苹果日报，测试剩下的人跟苹 04/19 09:22
20F：→ superADAI: 果日报谁好 04/19 09:22
喔喔~ 对耶
一开始只有想说这样重叠很浪费 感谢super大补充
※ 编辑: zhaojackie (220.128.110.188), 04/19/2018 16:59:55