作者ozh581 (布拉柏)
看板Marketing
標題[問題] 選擇fb廣告行銷目標(需要操作實務建議)
時間Thu Mar 2 00:42:56 2017
各位大大您們好
小弟我目前大四的應屆畢業生,目前在新創品牌擔任行銷實習生,目前工作已經一個月,
但是實務經驗還是不足。最近和老闆對於fb廣告投放傷透腦筋,老闆一直叫我查資料,但
是我還是不太懂fb廣告操作的實務,需要各位有經驗的幫忙解惑一下
問題是這樣子的
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我們三月底有個商品促銷活動,買後背包送托特包,而我們品牌的包款是走質感設計路線
,單價不便宜($1500-$3000多都有),廣告鎖定族群是25-35歲的女性(主打上班族)。我們
官網粉絲大概1000多人,由於是新創品牌,不到一年,平常粉專貼文頻率不高,幾乎都是
配合節慶促銷,貼文才會比較多。
問題來了,最一開始要選定fb廣告的行銷目標有三大類:品牌認知,觸動考量,轉換行動,
但是我們不知道要怎麼選擇,三個目標分別注重曝光,流量,轉換,好像對我們銷售活動都
說的過去,不知道這三個背後操作的意義和效益是什麼?選定目標後,又不知怎麼選CPM,
CPC,CPA,需要各位大大給個選擇建議了!!
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因為我查到的資料都是很架構概念性的,很多都是各種名詞解釋(fb官網更是如此==),不
然就是說視品牌定位選定目標,做內容優化進行A/B test,但是我真的不懂目標廣告操作
的意義與差別,老闆最後今天就問我說:要是我,我要怎麼選廣告目標操作,我真的回答
不出來!!有沒有業界有類似的銷售活動也好,如何操作選擇會比較適當。
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1F:推 carl2002: 電商就是追轉換,Branding才會考慮買CPM 03/02 21:10
2F:推 sarady303: 回頭問:網站有埋像素了嗎?GA有沒有裝 03/04 00:52
3F:→ sarady303: 不專業建議:如果網站還沒什麼看,先導流量 03/04 00:52
4F:→ sarady303: 如果已經有一定基礎,就能用提高轉換率這個目標 03/04 00:53
5F:→ sarady303: 但可以的話,建議你可以從頭開始學廣告投放,我自己有 03/04 00:54
6F:→ sarady303: 從「電商大學」進修出來,觀念補足我很多,提供您參考 03/04 00:54
7F:推 ms677: 善用youtube 05/06 09:23