作者ozh581 (布拉柏)
看板Marketing
标题[问题] 选择fb广告行销目标(需要操作实务建议)
时间Thu Mar 2 00:42:56 2017
各位大大您们好
小弟我目前大四的应届毕业生，目前在新创品牌担任行销实习生，目前工作已经一个月，
但是实务经验还是不足。最近和老板对於fb广告投放伤透脑筋，老板一直叫我查资料，但
是我还是不太懂fb广告操作的实务，需要各位有经验的帮忙解惑一下
问题是这样子的
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我们三月底有个商品促销活动，买後背包送托特包，而我们品牌的包款是走质感设计路线
，单价不便宜($1500-$3000多都有)，广告锁定族群是25-35岁的女性(主打上班族)。我们
官网粉丝大概1000多人，由於是新创品牌，不到一年，平常粉专贴文频率不高，几乎都是
配合节庆促销，贴文才会比较多。
问题来了，最一开始要选定fb广告的行销目标有三大类:品牌认知,触动考量,转换行动，
但是我们不知道要怎麽选择，三个目标分别注重曝光,流量,转换，好像对我们销售活动都
说的过去，不知道这三个背後操作的意义和效益是什麽？选定目标後，又不知怎麽选CPM,
CPC,CPA，需要各位大大给个选择建议了!!
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因为我查到的资料都是很架构概念性的，很多都是各种名词解释(fb官网更是如此==)，不
然就是说视品牌定位选定目标，做内容优化进行A/B test，但是我真的不懂目标广告操作
的意义与差别，老板最後今天就问我说:要是我，我要怎麽选广告目标操作，我真的回答
不出来!!有没有业界有类似的销售活动也好，如何操作选择会比较适当。
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1F：推 carl2002: 电商就是追转换，Branding才会考虑买CPM 03/02 21:10
2F：推 sarady303: 回头问：网站有埋像素了吗？GA有没有装 03/04 00:52
3F：→ sarady303: 不专业建议：如果网站还没什麽看，先导流量 03/04 00:52
4F：→ sarady303: 如果已经有一定基础，就能用提高转换率这个目标 03/04 00:53
5F：→ sarady303: 但可以的话，建议你可以从头开始学广告投放，我自己有 03/04 00:54
6F：→ sarady303: 从「电商大学」进修出来，观念补足我很多，提供您参考 03/04 00:54
7F：推 ms677: 善用youtube 05/06 09:23