作者begita (今晚有風)
看板Marketing
標題[心得]該給網路公司操作廣告嗎
時間Mon Sep 12 14:09:19 2016
我該給網路廣告公司代操廣告嗎？
Google(Awords)的關鍵字廣告、多媒體聯播網，還有Yahoo的關鍵字廣告、原生廣告、
facebook廣告，是目前付費投放廣告最大的平台，尤其是以Google廣告為市佔率最高，所
以有很多「網路廣告公司」也如雨後春筍地成立，例如匯智、台北數位、生洋網路、奇寶
網路、久大數位行銷、富鈞行銷、席恩….全台有數百家大大小小的網路廣告公司，而這
些網路廣告公司主要是Google或Yahoo的廣告經銷商，主要功用就是幫你「代操」廣告，
當然你每個月必須付出你當月廣告預算的n%，一般是15~20%的費用。
Google或Yahoo的廣告操作說難也不難，但說簡單卻也非是一時能上手，有些報表數據也
須學習、有經驗的人才較懂得怎麼看得懂，所以一般公司沒有請有這方面的網路行銷人員
就大都會交給這些網路廣告公司去操作，但是交給他們真的ok嗎?真的有成效出來嗎?
不敢說一定沒有成效，但我提供看法經驗給大家參考:
AM(廣告操作者)須深度了解客戶的"網站"與"產品"
網路廣告公司一般會有兩種角色，一個叫「AE」，也就是所謂的廣告業務或電訪人員，主
要是開發客戶的，另一個角色叫「AM」，「AM」就是負責操作「AE」開發回來的客戶的廣
告訂單，所以每個「AM」接到新單後，就要與客戶聯絡討論要哪些主打關鍵字、哪些主打
商品之類的，而且每個「AM」必須懂這個客戶網站到底有何特色、賣點，更者須懂客戶的
產品至少要懂六成，不懂客戶產品的所設定出來的廣告操作的幾乎只是在燒客戶的錢、燒
客戶的錢、燒客戶的錢。
文章過長，全文請看下列網址:
無痛玩賺
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1F：推 csss22221041: 廣代的好處是可以幫你做整合，像有做seo的公司，在 09/12 15:07
2F：→ csss22221041: 代操關鍵字藉以ga分析跟自然流量也就更能了解ta，進 09/12 15:07
3F：→ csss22221041: 而增加曝光。 09/12 15:07
4F：→ csss22221041: 如果是臉書廣告，能做到RTB的廣代，有實力的會採用d 09/12 15:22
5F：→ csss22221041: ps分析，優勢在於整合網站其他媒體資料（電子報、li 09/12 15:22
6F：→ csss22221041: ne@、關鍵字、聯播網等）去下廣告，增加精準度。 09/12 15:22
7F：→ csss22221041: 而且還能將裝置分眾（行動裝置、桌機），適時去做投 09/12 15:22
8F：→ csss22221041: 放。這跟臉書後台廣告設定不太一樣，臉書只能就廣告 09/12 15:22
9F：→ csss22221041: 曝光的裝置投放廣告，廣代代操將轉換裝置多螢或是置 09/12 15:22
10F：→ csss22221041: 入動態廣告 。 09/12 15:22
11F：→ csss22221041: 這樣也能適時減少投手ab測試的時間 09/12 15:22
12F：→ csss22221041: 如果只是單純找會廣告投放的代操，而不是具有整合系 09/12 15:27
13F：→ csss22221041: 統分析的工具操作，那不一定要找廣代，也可以找懂投 09/12 15:27
14F：→ csss22221041: 放的soho當顧問，那種佣金會比較便宜（7~8%，像我就 09/12 15:27
15F：→ csss22221041: 是），但缺點是沒有辦法完全追蹤到營收（除非你的公 09/12 15:27
16F：→ csss22221041: 司願意提供數據）。 09/12 15:27
17F：→ csss22221041: 最大的缺點是資料數據只有單一樣本，沒辦法有效整合 09/12 15:30
18F：→ csss22221041: 。 09/12 15:30
※ 編輯: begita (61.224.93.20), 09/14/2016 10:34:48