作者begita (今晚有风)
看板Marketing
标题[心得]该给网路公司操作广告吗
时间Mon Sep 12 14:09:19 2016
我该给网路广告公司代操广告吗？
Google(Awords)的关键字广告、多媒体联播网，还有Yahoo的关键字广告、原生广告、
facebook广告，是目前付费投放广告最大的平台，尤其是以Google广告为市占率最高，所
以有很多「网路广告公司」也如雨後春笋地成立，例如汇智、台北数位、生洋网路、奇宝
网路、久大数位行销、富钧行销、席恩….全台有数百家大大小小的网路广告公司，而这
些网路广告公司主要是Google或Yahoo的广告经销商，主要功用就是帮你「代操」广告，
当然你每个月必须付出你当月广告预算的n%，一般是15~20%的费用。
Google或Yahoo的广告操作说难也不难，但说简单却也非是一时能上手，有些报表数据也
须学习、有经验的人才较懂得怎麽看得懂，所以一般公司没有请有这方面的网路行销人员
就大都会交给这些网路广告公司去操作，但是交给他们真的ok吗?真的有成效出来吗?
不敢说一定没有成效，但我提供看法经验给大家参考:
AM(广告操作者)须深度了解客户的"网站"与"产品"
网路广告公司一般会有两种角色，一个叫「AE」，也就是所谓的广告业务或电访人员，主
要是开发客户的，另一个角色叫「AM」，「AM」就是负责操作「AE」开发回来的客户的广
告订单，所以每个「AM」接到新单後，就要与客户联络讨论要哪些主打关键字、哪些主打
商品之类的，而且每个「AM」必须懂这个客户网站到底有何特色、卖点，更者须懂客户的
产品至少要懂六成，不懂客户产品的所设定出来的广告操作的几乎只是在烧客户的钱、烧
客户的钱、烧客户的钱。
文章过长，全文请看下列网址:
无痛玩赚
http://0800happy.com/archives/3270
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1F：推 csss22221041: 广代的好处是可以帮你做整合，像有做seo的公司，在 09/12 15:07
2F：→ csss22221041: 代操关键字藉以ga分析跟自然流量也就更能了解ta，进 09/12 15:07
3F：→ csss22221041: 而增加曝光。 09/12 15:07
4F：→ csss22221041: 如果是脸书广告，能做到RTB的广代，有实力的会采用d 09/12 15:22
5F：→ csss22221041: ps分析，优势在於整合网站其他媒体资料（电子报、li 09/12 15:22
6F：→ csss22221041: ne@、关键字、联播网等）去下广告，增加精准度。 09/12 15:22
7F：→ csss22221041: 而且还能将装置分众（行动装置、桌机），适时去做投 09/12 15:22
8F：→ csss22221041: 放。这跟脸书後台广告设定不太一样，脸书只能就广告 09/12 15:22
9F：→ csss22221041: 曝光的装置投放广告，广代代操将转换装置多萤或是置 09/12 15:22
10F：→ csss22221041: 入动态广告 。 09/12 15:22
11F：→ csss22221041: 这样也能适时减少投手ab测试的时间 09/12 15:22
12F：→ csss22221041: 如果只是单纯找会广告投放的代操，而不是具有整合系 09/12 15:27
13F：→ csss22221041: 统分析的工具操作，那不一定要找广代，也可以找懂投 09/12 15:27
14F：→ csss22221041: 放的soho当顾问，那种佣金会比较便宜（7~8%，像我就 09/12 15:27
15F：→ csss22221041: 是），但缺点是没有办法完全追踪到营收（除非你的公 09/12 15:27
16F：→ csss22221041: 司愿意提供数据）。 09/12 15:27
17F：→ csss22221041: 最大的缺点是资料数据只有单一样本，没办法有效整合 09/12 15:30
18F：→ csss22221041: 。 09/12 15:30
※ 编辑: begita (61.224.93.20), 09/14/2016 10:34:48