好讀網誌篇： http://bit.ly/1Ei8UfJ 這是Google數位火星計劃特別規劃的論壇，邀請各大企業數位行銷菁英分享行銷工作的趨 勢與所需要的人才，因為他們是站在最前線的行銷專家，對於綜觀及視野比起一般小公司 的行銷職位還高，滿值得一聽的。 這篇筆記分享給想去做行銷的新鮮人，我不喜歡逐字稿，只寫了我覺得是重點的事情再加 上自己查的資料和見解，有幫助或有意見就推推摟，我其實滿想知道不同的看法的：） ———————— 第一場由產業行銷人分享 1.各產業的行銷工作內容，以及隨著數位時代有了哪些轉變 2.從事行銷工作的挑戰是什麼？以及對於有志從事行銷工作的年輕學子有哪些建議？ http://ppt.cc/fVKY <玉山> 未來銀行5~10年的轉型關鍵在於實體分行與虛擬網銀、行動銀的整合。為迎向此趨勢，玉 山金控把今年訂為衝刺數位金融業務元年，在今年二月成立「數位金融事業部」，內有電 商金融、社群金融、數據金融。為的就是要提升獲利的動力引擎。而玉山所需要的人才， 需要具備跨界創新能力，並且能站在使用者的角度思考，並具備互聯網思維。（若不清楚 互聯網思維是啥，除了Google做功課，有幾本推薦的書可以參考：互聯網思維之獨孤九劍 、小米出的參與感、奇虎360出的互聯網方法論） <華碩> 他們行銷目的為求提高產品的市佔率、心佔率，提升品牌的價值，雖然進行行銷部門數位 化，但也不屏棄傳統的行銷模式（譬如前幾天才在台大舉行「實體」行銷活動：千人體驗 嘉年華），他們希望利用傳統和數位的相互配合擴大行銷效果，所以不一定只局限於「數 位」行銷（例如：關鍵字行銷、GDN、官網等）。而數位行銷部門內部分工很細，有創意 、ＰＭ、媒體採買、資料分析、最佳化工程師、內容產生等人才。其需要的人才要有好奇 心願意嘗試新產品（想想也是，科技業東西一直出新，總要了解才能去行銷消費者）、要 有創意（像之前Zenfone暗光叫的電視廣告就非常的有創意且吸精）、會廣告採買（對數 字最好要敏感一點）、有點技術背景（例如程式語言）會更加分。若想提升自己行銷的能 力，新鮮人可以去看國外行銷個案或是一些廣告成功的例子、學習如何寫一份好企劃書， 來為自己加分。 <訊連> 因為公司產品的關係（最有名的是完美彩妝、威力導演）特別需要App行銷的人才，並且 無實體行銷活動，100%行銷活動皆在網路上進行。而行銷預算有⅓都給了Google搜尋，行 銷夥伴20%，比較特別的是Email（應指電子報）有5-8%。所需要的人才不外乎要有上敘的 幾項能力，但因為其為全球首屈一指的多媒體影音軟體公司，除了在台灣台北的事業總部 ，在北美、日本、歐洲與亞太地區，皆設有區域業務辦事處，故其所需要的人才必須具有 國際行銷的能力（最最最起碼英文要好、要有國際觀）。 <樂天> 所需要的人才要為「左右腦平衡」的人才，除了感性外也必須兼具理性。最好是平常就很 愛觀察人事物的人，因為當你下關鍵字時，很需要發揮觀察能力來找出最符合顧客心裡所 想的是什麼。而觸類旁通的能力也很重要，可以在平常人不會想到的點上面挖掘到行銷的 機會，讓跨界合作效益更佳。必須愛交朋友，因為只有喜歡人，常跟人接觸，才會更了解 你的顧客在想什麼。有點比較特別的是他特別提到要「誠實」，在網路的世界，不誠實很 容易被強大鄉民給識破，在面對行銷的ＴＡ時必需誠實以對。 <雲朗> 雲朗是和信集團的，日月潭的雲品、君品飯店都是他們家的。其在2013年拓展至海外市場 ，於義大利購入3家飯店，並經營國際LDC莊園品牌，堪稱是台灣之光。因為是觀光旅遊業 ，他們需要的人才要「會玩」，才能了解消費者旅遊習慣。而他們的行銷活動也有實體的 ，所以會辦活動的人才對他們來說也非常重要。喜愛觀察人並有創意也是他們看人才的一 大亮點。像是最近他們有與台鐵合辦「希望飛羊列車」，把一般的列車裝扮年味十足的樣 子，藉此宣傳品牌，這就是他們創意的展現。 <台灣競舞> 就是台灣代理LoL的公司，需要的人才要具備的特質都被前面的人講光了…XD 但他分享了 一個例子：之前他們公司有新人因為辦過兩千人大活動而薪水開價高於平均，他的理由是 在同儕間有這種經驗的人不多，所以他值這個價格。我認為這代表著：所謂的「人才」， 先學會行銷自己，知道自己對公司的價值在哪裡，別人才會看見你是「人才」，進而錄取 你。 <總結> 數位行銷所需要的人才，數字概念要滿好的，因為要分析大數據，最好統計要學好，要有 創意並對人事物敏感、跨界業務能力也很重要。 ———————————- 第二場為介紹廣告行銷業 分享 1.廣告行銷公司的工作內容，以及在各產業數位行銷中擔任什麼角色？ 2.在廣告行銷公司工作的挑戰是什麼？以及對於職涯規劃有哪些好處？ http://ppt.cc/-xDZ 但很抱歉…因為我對廣告行銷業實在興趣不大，所以筆記會滿少的ＸＤ 重點就是「若想練功，你就來廣告行銷業吧！」因為來一年，你學到的等同在外面三年的 經歷。這麼高壓的產業，能夠培養你細心、耐心、解決問題的能力，心臟功能也會變很強 喔>.^* 其中一個講者（我就不講是誰了）說，他每天都會反省自己今天做了什麼，因為 這樣他才記得他今天有沒有吃午餐….囧。我只能說，若你年輕不怕爆肝，真的可以進去 燒一燒，出來就會是把好刀。而比起一般產業的行銷，在廣告公司能用的工具或資訊還是 會先進一點點，這也是在最前端衝刺最大的好處（？）吧。 大概就是這樣～以上：） ※ 編輯: timewilltell (1.200.117.150), 03/14/2015 02:17:39 ※ 編輯: timewilltell (1.200.117.150), 03/14/2015 02:18:59 ※ 編輯: timewilltell (1.200.112.214), 03/15/2015 14:28:08