好读网志篇： http://bit.ly/1Ei8UfJ 这是Google数位火星计划特别规划的论坛，邀请各大企业数位行销菁英分享行销工作的趋 势与所需要的人才，因为他们是站在最前线的行销专家，对於综观及视野比起一般小公司 的行销职位还高，满值得一听的。 这篇笔记分享给想去做行销的新鲜人，我不喜欢逐字稿，只写了我觉得是重点的事情再加 上自己查的资料和见解，有帮助或有意见就推推搂，我其实满想知道不同的看法的：） ———————— 第一场由产业行销人分享 1.各产业的行销工作内容，以及随着数位时代有了哪些转变 2.从事行销工作的挑战是什麽？以及对於有志从事行销工作的年轻学子有哪些建议？ http://ppt.cc/fVKY <玉山> 未来银行5~10年的转型关键在於实体分行与虚拟网银、行动银的整合。为迎向此趋势，玉 山金控把今年订为冲刺数位金融业务元年，在今年二月成立「数位金融事业部」，内有电 商金融、社群金融、数据金融。为的就是要提升获利的动力引擎。而玉山所需要的人才， 需要具备跨界创新能力，并且能站在使用者的角度思考，并具备互联网思维。（若不清楚 互联网思维是啥，除了Google做功课，有几本推荐的书可以参考：互联网思维之独孤九剑 、小米出的参与感、奇虎360出的互联网方法论） <华硕> 他们行销目的为求提高产品的市占率、心占率，提升品牌的价值，虽然进行行销部门数位 化，但也不屏弃传统的行销模式（譬如前几天才在台大举行「实体」行销活动：千人体验 嘉年华），他们希望利用传统和数位的相互配合扩大行销效果，所以不一定只局限於「数 位」行销（例如：关键字行销、GDN、官网等）。而数位行销部门内部分工很细，有创意 、ＰＭ、媒体采买、资料分析、最佳化工程师、内容产生等人才。其需要的人才要有好奇 心愿意尝试新产品（想想也是，科技业东西一直出新，总要了解才能去行销消费者）、要 有创意（像之前Zenfone暗光叫的电视广告就非常的有创意且吸精）、会广告采买（对数 字最好要敏感一点）、有点技术背景（例如程式语言）会更加分。若想提升自己行销的能 力，新鲜人可以去看国外行销个案或是一些广告成功的例子、学习如何写一份好企划书， 来为自己加分。 <讯连> 因为公司产品的关系（最有名的是完美彩妆、威力导演）特别需要App行销的人才，并且 无实体行销活动，100%行销活动皆在网路上进行。而行销预算有⅓都给了Google搜寻，行 销夥伴20%，比较特别的是Email（应指电子报）有5-8%。所需要的人才不外乎要有上叙的 几项能力，但因为其为全球首屈一指的多媒体影音软体公司，除了在台湾台北的事业总部 ，在北美、日本、欧洲与亚太地区，皆设有区域业务办事处，故其所需要的人才必须具有 国际行销的能力（最最最起码英文要好、要有国际观）。 <乐天> 所需要的人才要为「左右脑平衡」的人才，除了感性外也必须兼具理性。最好是平常就很 爱观察人事物的人，因为当你下关键字时，很需要发挥观察能力来找出最符合顾客心里所 想的是什麽。而触类旁通的能力也很重要，可以在平常人不会想到的点上面挖掘到行销的 机会，让跨界合作效益更佳。必须爱交朋友，因为只有喜欢人，常跟人接触，才会更了解 你的顾客在想什麽。有点比较特别的是他特别提到要「诚实」，在网路的世界，不诚实很 容易被强大乡民给识破，在面对行销的ＴＡ时必需诚实以对。 <云朗> 云朗是和信集团的，日月潭的云品、君品饭店都是他们家的。其在2013年拓展至海外市场 ，於义大利购入3家饭店，并经营国际LDC庄园品牌，堪称是台湾之光。因为是观光旅游业 ，他们需要的人才要「会玩」，才能了解消费者旅游习惯。而他们的行销活动也有实体的 ，所以会办活动的人才对他们来说也非常重要。喜爱观察人并有创意也是他们看人才的一 大亮点。像是最近他们有与台铁合办「希望飞羊列车」，把一般的列车装扮年味十足的样 子，藉此宣传品牌，这就是他们创意的展现。 <台湾竞舞> 就是台湾代理LoL的公司，需要的人才要具备的特质都被前面的人讲光了…XD 但他分享了 一个例子：之前他们公司有新人因为办过两千人大活动而薪水开价高於平均，他的理由是 在同侪间有这种经验的人不多，所以他值这个价格。我认为这代表着：所谓的「人才」， 先学会行销自己，知道自己对公司的价值在哪里，别人才会看见你是「人才」，进而录取 你。 <总结> 数位行销所需要的人才，数字概念要满好的，因为要分析大数据，最好统计要学好，要有 创意并对人事物敏感、跨界业务能力也很重要。 ———————————- 第二场为介绍广告行销业 分享 1.广告行销公司的工作内容，以及在各产业数位行销中担任什麽角色？ 2.在广告行销公司工作的挑战是什麽？以及对於职涯规划有哪些好处？ http://ppt.cc/-xDZ 但很抱歉…因为我对广告行销业实在兴趣不大，所以笔记会满少的ＸＤ 重点就是「若想练功，你就来广告行销业吧！」因为来一年，你学到的等同在外面三年的 经历。这麽高压的产业，能够培养你细心、耐心、解决问题的能力，心脏功能也会变很强 喔>.^* 其中一个讲者（我就不讲是谁了）说，他每天都会反省自己今天做了什麽，因为 这样他才记得他今天有没有吃午餐….囧。我只能说，若你年轻不怕爆肝，真的可以进去 烧一烧，出来就会是把好刀。而比起一般产业的行销，在广告公司能用的工具或资讯还是 会先进一点点，这也是在最前端冲刺最大的好处（？）吧。 大概就是这样～以上：） ※ 编辑: timewilltell (1.200.117.150), 03/14/2015 02:17:39 ※ 编辑: timewilltell (1.200.117.150), 03/14/2015 02:18:59 ※ 编辑: timewilltell (1.200.112.214), 03/15/2015 14:28:08