作者LarryBrown (賴瑞布朗)
看板Marketing
標題[問題] 市場分析
時間Thu Nov 7 10:02:50 2013
小弟現在工作的產業其實是比較弱勢的夕陽產業
報紙的主要收入來源是廣告收入...所以應該算是B to B吧
但在市場上也不是第一品牌(不是在台灣)
我們也推出免費報來對抗第一品牌
一開始基於某種堅持我們不是免費報、
但對方用免費報紙搶下市場之後，我們才推出免費報紙因應
所以現在一路被對方壓著打...
想請問除了SWOT及五力分析以外
有沒有什麼市場分析模型可以提供給小弟
來分析一下目前的狀況
謝謝!
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 108.249.42.228
1F：推 chanjay:是要看你們想要做甚麼 才來決定要做甚麼分析巴 11/07 10:33
2F：→ chanjay:目的不清楚 分析也沒有明確的目標 11/07 10:34
3F：推 kenptt:先看你們報紙定位(年齡? 性別、風格、區域等等), 你們的讀 11/07 12:20
4F：→ kenptt:者群是那些人後, 再去其他競爭同業的定位, 比較其優劣勢,比 11/07 12:21
5F：→ kenptt:較可能找出突圍的缺口。但你的文章一開頭就是黃昏產業..類 11/07 12:22
6F：→ kenptt:你先認輸一半了,這樣是否會讓人感覺只是利用分析模型,來為 11/07 12:22
7F：→ kenptt:日後藉口了? 11/07 12:23
先謝謝一二樓的提醒
有想過把市場區隔開，但面臨一個狀況就是
報業的主要市場是年紀稍長的族群
想Focus在主力族群卻又面臨主要客群不斷萎縮的困境
年輕族群不是不懂中文、就是不看報紙
想拉華人以外的市場(ex 日、韓、越)
就會因為不是最強勢品牌而誘因不足
價格又因為都是免費報紙了，沒有辦法提高誘因
如果不考慮轉換平台，似乎就只剩下改變內容了..
我是想過要做個調查
知道讀者對我們報紙的看法
針對他們的喜好來些改變
8F：→ catherine642:b2b平媒的確夕陽~~我以前待過~~ 11/08 03:36
9F：→ catherine642:待久了想換網路~~卻因沒經驗....大家都不想要..... 11/08 03:37
(握手) 也許潛意識裡面有一點投降認命的成分
但我其實很不想認輸阿!!!
※ 編輯: LarryBrown 來自: 108.249.42.228 (11/08 08:07)
10F：→ VANNN:針對你的主要客群,,我有點不一樣的看法...現在台灣最有錢的 11/08 09:10
11F：→ VANNN:反而是年紀稍長的族群,,他們重視什麼才是你們要調查的目標,1 11/08 09:11
12F：→ VANNN:如 退休後的休閒，再就業，旅遊，食物，保健，交友，等,年輕 11/08 09:12
13F：→ VANNN:族群反而不一定會成為你們的閱讀戶,但他們可能會為了讓家中 11/08 09:12
14F：→ VANNN:的長輩有生活重心幫他們訂你們的報紙來看 11/08 09:13
15F：→ VANNN:你可由 外部分析(PESTC) 到內部(STP) 再到4P的策略來看市場 11/08 09:14
16F：→ VANNN:加上與市場中主要競爭對手進行比較,應會有些答案 11/08 09:15
謝謝V大的指點!我大概有一點點方向了!
※ 編輯: LarryBrown 來自: 108.249.42.228 (11/09 21:30)