作者LarryBrown (赖瑞布朗)
看板Marketing
标题[问题] 市场分析
时间Thu Nov 7 10:02:50 2013
小弟现在工作的产业其实是比较弱势的夕阳产业
报纸的主要收入来源是广告收入...所以应该算是B to B吧
但在市场上也不是第一品牌(不是在台湾)
我们也推出免费报来对抗第一品牌
一开始基於某种坚持我们不是免费报、
但对方用免费报纸抢下市场之後，我们才推出免费报纸因应
所以现在一路被对方压着打...
想请问除了SWOT及五力分析以外
有没有什麽市场分析模型可以提供给小弟
来分析一下目前的状况
谢谢!
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 108.249.42.228
1F：推 chanjay:是要看你们想要做甚麽 才来决定要做甚麽分析巴 11/07 10:33
2F：→ chanjay:目的不清楚 分析也没有明确的目标 11/07 10:34
3F：推 kenptt:先看你们报纸定位(年龄? 性别、风格、区域等等), 你们的读 11/07 12:20
4F：→ kenptt:者群是那些人後, 再去其他竞争同业的定位, 比较其优劣势,比 11/07 12:21
5F：→ kenptt:较可能找出突围的缺口。但你的文章一开头就是黄昏产业..类 11/07 12:22
6F：→ kenptt:你先认输一半了,这样是否会让人感觉只是利用分析模型,来为 11/07 12:22
7F：→ kenptt:日後藉口了? 11/07 12:23
先谢谢一二楼的提醒
有想过把市场区隔开，但面临一个状况就是
报业的主要市场是年纪稍长的族群
想Focus在主力族群却又面临主要客群不断萎缩的困境
年轻族群不是不懂中文、就是不看报纸
想拉华人以外的市场(ex 日、韩、越)
就会因为不是最强势品牌而诱因不足
价格又因为都是免费报纸了，没有办法提高诱因
如果不考虑转换平台，似乎就只剩下改变内容了..
我是想过要做个调查
知道读者对我们报纸的看法
针对他们的喜好来些改变
8F：→ catherine642:b2b平媒的确夕阳~~我以前待过~~ 11/08 03:36
9F：→ catherine642:待久了想换网路~~却因没经验....大家都不想要..... 11/08 03:37
(握手) 也许潜意识里面有一点投降认命的成分
但我其实很不想认输阿!!!
※ 编辑: LarryBrown 来自: 108.249.42.228 (11/08 08:07)
10F：→ VANNN:针对你的主要客群,,我有点不一样的看法...现在台湾最有钱的 11/08 09:10
11F：→ VANNN:反而是年纪稍长的族群,,他们重视什麽才是你们要调查的目标,1 11/08 09:11
12F：→ VANNN:如 退休後的休闲，再就业，旅游，食物，保健，交友，等,年轻 11/08 09:12
13F：→ VANNN:族群反而不一定会成为你们的阅读户,但他们可能会为了让家中 11/08 09:12
14F：→ VANNN:的长辈有生活重心帮他们订你们的报纸来看 11/08 09:13
15F：→ VANNN:你可由 外部分析(PESTC) 到内部(STP) 再到4P的策略来看市场 11/08 09:14
16F：→ VANNN:加上与市场中主要竞争对手进行比较,应会有些答案 11/08 09:15
谢谢V大的指点!我大概有一点点方向了!
※ 编辑: LarryBrown 来自: 108.249.42.228 (11/09 21:30)