作者qoo4628802 (風滔)
看板Marketing
標題[討論] 關於產品行銷，希望給予建議
時間Thu Aug 15 21:30:36 2013
各位板上前輩好。我目前是大學應屆畢業生，等待兵役當中。
今天閒暇的時候，跟在廣告行銷公司的朋友聊天，他說他現在正在做一個專案。
然後我就無聊插花，想要幫他一把。我說你們可以寫一個故事啊，他馬上說文案的基本就是故事
重點是，我寫了一篇故事。可是他馬上跟我說，這故事不夠商業化。一下又說我只有故事
沒有整體行銷規劃。所以我回家的時候，寫了一篇算是概論（？）的文案。
想請各位板上前輩指導一下。我本身不是學企業管理，所學跟行銷完全沾不上邊。
只是之前聽過幾次演講，有一點興趣。當然不排除以後會往這方面發展。
不過已經脫離學校，也沒有人可以請教（我那朋友總是只說我不了解市場，沒有經驗）
確實，我可能真的不了解市場。也可能入了社會以後，才發現這世界沒有我想得簡單。
但我還是想知道，自己的能耐究竟在哪裡。希望各位不吝指教。
以下是企劃內容
產品介紹
滴雞精主要是給大病初癒、還有孕婦飲用的補品。產品通路可以延伸至大陸。
前導影片
（以短片形式拍攝，放置於Youtube、優酷）
男女主角，原本是相愛的一對戀人。
可是某天他們分開了。
男主角很難過很難過，於是他生了病。
病榻旁無不是女孩的一顰一笑，就在病越來越重的時候。
男主角的朋友都來探望他，也希望找到女主角，可以使他的病情好轉。
眾人終於找到女主角，卻見她已經圓了肚子。
「你……能去見某某某嗎？」
女孩點頭答應了，她提著一籃雞精到男孩的病床旁。
男孩奇蹟似地康復，越來越好。
原本找不出病因的醫生，只說：「心病還需心藥醫。」
男女主角破鏡重圓。
「你大病初癒，這雞精對你的身體復元很有幫助。」
男生微笑的推開，對她說：「不，我得到是心病，這雞精對孕婦一樣有很好的功效，你拿去喝吧。」
兩人相視而笑，彼此都了解對方的心意。
兩人就這樣相畏相依，不再分開了。
（影片劇情另外也可以交待為什麼女主角當初會離開）
行銷手法、一
（１）找媽媽、產後的部落客（意見領袖），給予酬勞或是產品，讓她作簡易宣傳。
（２）找FB好友數多的年輕人，轉發前導影片，PO文可以寫：「這廣告的愛情好溫馨」之類的，製造話題性、點閱率。
行銷手法、二
（１）聘請工讀生點閱影片，增加點閱率。
（２）點閱率達到一定程度，舉辦產品發表會或是記者會。
異業合作（以下表示可能性）
（１）與坐月子中心舉辦活動，例如產後爸爸比賽抓雞，作雞精給老婆喝。
（２）與奶粉廠商合作，推出消費優惠。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.141.176.176
1F：→ nam1975:對方的產品brief,目的與需求都沒有要怎麼想QQ 08/15 22:32
嗯，因為他只跟我說這個產品是幹嘛的。
他們公司的工作主要是幫這個雞精想產品包裝、接著想要如何使用故事或是行銷，去額外包裝這個商品
→ junkos:看不懂你的故事*[m 08/15 22:49
請問是哪段不懂QQ
2F：→ nixojov:這個故事主要是表現"雞精"對於病癒和孕婦，都有很大的幫助 08/15 23:04
3F：→ nixojov:個人是覺得，沒有把東西有多偉大表現出來，所以無法讓人清 08/15 23:05
4F：→ nixojov:楚，商品的偉大事蹟在哪邊，無法吸引客人購買吧…… 08/15 23:06
5F：→ nixojov:我看故意的點，是有重圓的溫心，但是怎麼樣再從溫心帶到產 08/15 23:07
6F：→ nixojov:品的特性，然後進而達到購買的意願吧。 08/15 23:08
7F：→ nixojov:我看故"事"的點，不是故意的點 修正 08/15 23:09
8F：→ nixojov:可能是因為你的故事，無法吸引消費者購買，所以才不夠商業 08/15 23:10
9F：→ nixojov:這是本人的淺解，通常問題的答案，只有對方才知道。 08/15 23:11
謝謝你的建議。如此說來真是這樣。
因為我的想法是，一個好的廣告，會在消費者心中留下印象。
有些商品廣告，商品反而是沒有什麼帶到，但你看到那個廣告，就知道是這項商品
當然這可能是廣告的一種形式，而且客戶也沒有資金拍廣告。
我只是想用一種比較低廉的方式，拍一段簡單的影片，當作日後的引子。
※ 編輯: qoo4628802 來自: 220.141.176.176 (08/15 23:18)
10F：→ nixojov:廣告不一定要有商業化，也有極少數的非商業化的廣告成功 08/15 23:15
11F：→ nixojov:假如你今天是一個有經驗的人的話，我看這則廣告會覺得你是 08/15 23:20
12F：→ nixojov:想，用非商業化的廣告方式，但是你今天說你是沒經驗的人 08/15 23:20
13F：→ nixojov:這樣子大家的第一個認知就是，你是沒有經驗，不會做 08/15 23:20
※ 編輯: qoo4628802 來自: 220.141.176.176 (08/15 23:22)
14F：→ nixojov:所以對方當然不可能會接受這種顛覆傳統的創作 08/15 23:21
想請問一下，有什麼比較生動的行銷類的書，值得一看。
前輩有推薦嘛？
※ 編輯: qoo4628802 來自: 220.141.176.176 (08/15 23:34)
15F：→ nixojov:任何的文案，沒有一定的對和錯，每個人有每個人的想法 08/16 08:49
16F：→ nixojov:今天你身為文案人員，客戶是花錢請你做東西，很理所當然 08/16 08:49
17F：→ nixojov:就是要做符合對方所想要的東西了，所以本人覺得不一樣要看 08/16 08:49
18F：→ nixojov:什麼多偉大的書，因為事情沒有一定的對和錯，你的點子我也 08/16 08:50
19F：→ nixojov:覺得ok，今天要是你想用溫心讓人連想到你的產品，這個就深 08/16 08:50
20F：→ nixojov:層的手法了，你要如何表現溫心又讓人記憶有存，這個就是 08/16 08:51
21F：→ nixojov:實力了，但是你目前階段，我覺得還是先一步一步來，先從最 08/16 08:51
22F：→ nixojov:基本的，商業化方式下手，等了解之後，再發威自己的創想 08/16 08:51
23F：→ nixojov:讓別人知道其實商業化或文案寫的方式我都懂，只是我想顛覆 08/16 08:52
24F：→ nixojov:以往的方式，讓廣告不只是商業化，而是透過另一方式，讓人 08/16 08:52
25F：→ nixojov:知道這個產品。 08/16 08:53
26F：推 SlimeCat:滴雞精主力TA應該是孕婦 主打胖嬰兒不胖娘 故事TA反了 08/26 18:54
27F：→ SlimeCat:你朋友會說缺乏經驗 應該是因為你選的行銷手法偏成本高 08/26 18:56