作者qoo4628802 (风滔)
看板Marketing
标题[讨论] 关於产品行销，希望给予建议
时间Thu Aug 15 21:30:36 2013
各位板上前辈好。我目前是大学应届毕业生，等待兵役当中。
今天闲暇的时候，跟在广告行销公司的朋友聊天，他说他现在正在做一个专案。
然後我就无聊插花，想要帮他一把。我说你们可以写一个故事啊，他马上说文案的基本就是故事
重点是，我写了一篇故事。可是他马上跟我说，这故事不够商业化。一下又说我只有故事
没有整体行销规划。所以我回家的时候，写了一篇算是概论（？）的文案。
想请各位板上前辈指导一下。我本身不是学企业管理，所学跟行销完全沾不上边。
只是之前听过几次演讲，有一点兴趣。当然不排除以後会往这方面发展。
不过已经脱离学校，也没有人可以请教（我那朋友总是只说我不了解市场，没有经验）
确实，我可能真的不了解市场。也可能入了社会以後，才发现这世界没有我想得简单。
但我还是想知道，自己的能耐究竟在哪里。希望各位不吝指教。
以下是企划内容
产品介绍
滴鸡精主要是给大病初癒、还有孕妇饮用的补品。产品通路可以延伸至大陆。
前导影片
（以短片形式拍摄，放置於Youtube、优酷）
男女主角，原本是相爱的一对恋人。
可是某天他们分开了。
男主角很难过很难过，於是他生了病。
病榻旁无不是女孩的一颦一笑，就在病越来越重的时候。
男主角的朋友都来探望他，也希望找到女主角，可以使他的病情好转。
众人终於找到女主角，却见她已经圆了肚子。
「你……能去见某某某吗？」
女孩点头答应了，她提着一篮鸡精到男孩的病床旁。
男孩奇蹟似地康复，越来越好。
原本找不出病因的医生，只说：「心病还需心药医。」
男女主角破镜重圆。
「你大病初癒，这鸡精对你的身体复元很有帮助。」
男生微笑的推开，对她说：「不，我得到是心病，这鸡精对孕妇一样有很好的功效，你拿去喝吧。」
两人相视而笑，彼此都了解对方的心意。
两人就这样相畏相依，不再分开了。
（影片剧情另外也可以交待为什麽女主角当初会离开）
行销手法、一
（１）找妈妈、产後的部落客（意见领袖），给予酬劳或是产品，让她作简易宣传。
（２）找FB好友数多的年轻人，转发前导影片，PO文可以写：「这广告的爱情好温馨」之类的，制造话题性、点阅率。
行销手法、二
（１）聘请工读生点阅影片，增加点阅率。
（２）点阅率达到一定程度，举办产品发表会或是记者会。
异业合作（以下表示可能性）
（１）与坐月子中心举办活动，例如产後爸爸比赛抓鸡，作鸡精给老婆喝。
（２）与奶粉厂商合作，推出消费优惠。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 220.141.176.176
1F：→ nam1975:对方的产品brief,目的与需求都没有要怎麽想QQ 08/15 22:32
嗯，因为他只跟我说这个产品是干嘛的。
他们公司的工作主要是帮这个鸡精想产品包装、接着想要如何使用故事或是行销，去额外包装这个商品
→ junkos:看不懂你的故事*[m 08/15 22:49
请问是哪段不懂QQ
2F：→ nixojov:这个故事主要是表现"鸡精"对於病癒和孕妇，都有很大的帮助 08/15 23:04
3F：→ nixojov:个人是觉得，没有把东西有多伟大表现出来，所以无法让人清 08/15 23:05
4F：→ nixojov:楚，商品的伟大事蹟在哪边，无法吸引客人购买吧…… 08/15 23:06
5F：→ nixojov:我看故意的点，是有重圆的温心，但是怎麽样再从温心带到产 08/15 23:07
6F：→ nixojov:品的特性，然後进而达到购买的意愿吧。 08/15 23:08
7F：→ nixojov:我看故"事"的点，不是故意的点 修正 08/15 23:09
8F：→ nixojov:可能是因为你的故事，无法吸引消费者购买，所以才不够商业 08/15 23:10
9F：→ nixojov:这是本人的浅解，通常问题的答案，只有对方才知道。 08/15 23:11
谢谢你的建议。如此说来真是这样。
因为我的想法是，一个好的广告，会在消费者心中留下印象。
有些商品广告，商品反而是没有什麽带到，但你看到那个广告，就知道是这项商品
当然这可能是广告的一种形式，而且客户也没有资金拍广告。
我只是想用一种比较低廉的方式，拍一段简单的影片，当作日後的引子。
※ 编辑: qoo4628802 来自: 220.141.176.176 (08/15 23:18)
10F：→ nixojov:广告不一定要有商业化，也有极少数的非商业化的广告成功 08/15 23:15
11F：→ nixojov:假如你今天是一个有经验的人的话，我看这则广告会觉得你是 08/15 23:20
12F：→ nixojov:想，用非商业化的广告方式，但是你今天说你是没经验的人 08/15 23:20
13F：→ nixojov:这样子大家的第一个认知就是，你是没有经验，不会做 08/15 23:20
※ 编辑: qoo4628802 来自: 220.141.176.176 (08/15 23:22)
14F：→ nixojov:所以对方当然不可能会接受这种颠覆传统的创作 08/15 23:21
想请问一下，有什麽比较生动的行销类的书，值得一看。
前辈有推荐嘛？
※ 编辑: qoo4628802 来自: 220.141.176.176 (08/15 23:34)
15F：→ nixojov:任何的文案，没有一定的对和错，每个人有每个人的想法 08/16 08:49
16F：→ nixojov:今天你身为文案人员，客户是花钱请你做东西，很理所当然 08/16 08:49
17F：→ nixojov:就是要做符合对方所想要的东西了，所以本人觉得不一样要看 08/16 08:49
18F：→ nixojov:什麽多伟大的书，因为事情没有一定的对和错，你的点子我也 08/16 08:50
19F：→ nixojov:觉得ok，今天要是你想用温心让人连想到你的产品，这个就深 08/16 08:50
20F：→ nixojov:层的手法了，你要如何表现温心又让人记忆有存，这个就是 08/16 08:51
21F：→ nixojov:实力了，但是你目前阶段，我觉得还是先一步一步来，先从最 08/16 08:51
22F：→ nixojov:基本的，商业化方式下手，等了解之後，再发威自己的创想 08/16 08:51
23F：→ nixojov:让别人知道其实商业化或文案写的方式我都懂，只是我想颠覆 08/16 08:52
24F：→ nixojov:以往的方式，让广告不只是商业化，而是透过另一方式，让人 08/16 08:52
25F：→ nixojov:知道这个产品。 08/16 08:53
26F：推 SlimeCat:滴鸡精主力TA应该是孕妇 主打胖婴儿不胖娘 故事TA反了 08/26 18:54
27F：→ SlimeCat:你朋友会说缺乏经验 应该是因为你选的行销手法偏成本高 08/26 18:56