作者vigilance (說好的幸福呢)
看板Marketing
標題[問題] 市場調查質化研究員的挫折
時間Wed Aug 14 00:35:17 2013
做不到半年的質化研究員
寫報告時 報告中的finding讓我困惑了
以發掘每件消費行為因果的前提下
第一種狀況是 同一個消費者提到 xx產品有A功能 家人可以用A功能
應該要列兩個finding：一個是功能多元 一個是適用對象廣
但我倒成 因為功能多元化所以適合對象廣
第二種狀況是 應該要列為因果關係 但我卻分開bullet point了
因為消費者只提到果
因的部分在不同部分提到（未與果連同提及）
或是根本沒有消費者提到
但我不知道那是因
如：適用對象廣的原因--因為xx運動是人與生俱來的本能
但我不了解 消費者沒講＂與生俱來的本能＂
為什麼可以導出這結論？
主管理由是 因我沒進去參加這個個案 所以無法感受到這訊息
雖然主管之後 有講解因果關係 但我下份報告仍舊會遇到這問題
大家可以給點建議嗎？ 是我主觀意識太強嗎？
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【 很多事情 一旦錯過 就沒有重來的機會了 沒有 】
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.136.84.70
1F：→ simonneko:順著大家想要的結果作分析 應該會輕鬆點 08/14 12:33
2F：→ simonneko:因為你所列的這些不是重點 所以怎麼解讀都行 08/14 12:34
3F：→ junkos:你是過度推論了，做質化分析要清楚知道哪些是受訪者的回應 08/14 22:39
4F：→ junkos:、哪些是自己的推論，一層又一層下來以後整份報告會很複雜 08/14 22:40
5F：→ junkos:但你一樣要知道哪些是data、哪些是推論 08/14 22:40
6F：→ junkos:我覺得不要太急於找因果關係，先想好一個統整的大架構、把 08/14 22:42
7F：→ junkos:所有受訪者data都能合理放進架構後，insight自然就會出來 08/14 22:42
8F：→ junkos:這個大架構也有利於讓客戶方便閱讀 08/14 22:43
9F：→ junkos:然後記得分析永遠要扣緊一開始的research objective 08/14 22:44
10F：→ junkos:想請問，你是有親自下去看IDI或FGD過程嗎？ 08/14 22:45