作者vigilance (说好的幸福呢)
看板Marketing
标题[问题] 市场调查质化研究员的挫折
时间Wed Aug 14 00:35:17 2013
做不到半年的质化研究员
写报告时 报告中的finding让我困惑了
以发掘每件消费行为因果的前提下
第一种状况是 同一个消费者提到 xx产品有A功能 家人可以用A功能
应该要列两个finding：一个是功能多元 一个是适用对象广
但我倒成 因为功能多元化所以适合对象广
第二种状况是 应该要列为因果关系 但我却分开bullet point了
因为消费者只提到果
因的部分在不同部分提到（未与果连同提及）
或是根本没有消费者提到
但我不知道那是因
如：适用对象广的原因--因为xx运动是人与生俱来的本能
但我不了解 消费者没讲＂与生俱来的本能＂
为什麽可以导出这结论？
主管理由是 因我没进去参加这个个案 所以无法感受到这讯息
虽然主管之後 有讲解因果关系 但我下份报告仍旧会遇到这问题
大家可以给点建议吗？ 是我主观意识太强吗？
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【 很多事情 一旦错过 就没有重来的机会了 没有 】
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 220.136.84.70
1F：→ simonneko:顺着大家想要的结果作分析 应该会轻松点 08/14 12:33
2F：→ simonneko:因为你所列的这些不是重点 所以怎麽解读都行 08/14 12:34
3F：→ junkos:你是过度推论了，做质化分析要清楚知道哪些是受访者的回应 08/14 22:39
4F：→ junkos:、哪些是自己的推论，一层又一层下来以後整份报告会很复杂 08/14 22:40
5F：→ junkos:但你一样要知道哪些是data、哪些是推论 08/14 22:40
6F：→ junkos:我觉得不要太急於找因果关系，先想好一个统整的大架构、把 08/14 22:42
7F：→ junkos:所有受访者data都能合理放进架构後，insight自然就会出来 08/14 22:42
8F：→ junkos:这个大架构也有利於让客户方便阅读 08/14 22:43
9F：→ junkos:然後记得分析永远要扣紧一开始的research objective 08/14 22:44
10F：→ junkos:想请问，你是有亲自下去看IDI或FGD过程吗？ 08/14 22:45