作者rayrong (rayrong)
看板Marketing
標題[問題] 可否指點一下關於「品牌定位」！？
時間Fri Oct 21 13:55:41 2011
我本身是做設計，公司規模目前不大，而且公司目前也沒有行銷的人員，
我自己也不是很懂，昨天主管請我試著寫寫我們公司某一牌子的「品牌定
位」，一方面我覺得這是一個摸索行銷的好機會，一方面也希望自己多一
技之長，但是網路上查了一些資料，還是有點模糊。><
1.對於「品牌定位」是否有一套分析與規劃的架構！？
比如說有：一、前言、二、市場分析……六、結論
或者是要介紹品牌ci嗎？
2.有看到網路上「產品定位」的報告，但是似乎前提是
要先有品牌的定位！？
3.品牌定位是否又是行銷的一小部份！？網路上查了一
些關鍵字STP、4P、SWOT...，而我這次要做的品牌定
位是否要套用STP！？
我自己有一些想法與架構了，要分析的是價位、品牌精神、目標對象，產
品類別（是諸如此類的嗎？），可是就是不太知道要怎麼清楚的表現在報
告上，才會比較完整與專業。
另外，我這次要做的品牌定位實際上我們已經有一款產品在市面上販售了
，是不是很難再對品牌定位了！？因為像是設計與標準色就被綁死在目前
市面上販售的產品上。（因為我們公司一開始就是一直想著要把產品推出
上通路，沒有想到先打基底做品牌的定位。）
以上，希望各位行銷界的大大能給我指點一些迷津，因為我就是連半調子
都稱不太上，所以可能有些問題在專業的各位看來很笨。><
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 125.230.103.178
1F：推 keithking:定位即是，你希望消費者如何看待你的產品或是品牌，因此 10/21 16:37
2F：→ keithking:一般來說，你會希望消費者在看待你的品牌或產品時，是與 10/21 16:38
3F：→ keithking:看待你的競爭品牌或競爭產品不同的，甚至是較容易認同你 10/21 16:38
4F：→ keithking:的品牌或定位的，因此，在品牌定位上的差異化，也是必要 10/21 16:38
5F：→ keithking:的。 10/21 16:39
6F：推 daimond:有競爭者就是品牌定位 沒競爭者就是產品定位 10/25 03:42
7F：→ daimond:BMW & Benz 這兩款品牌都是賣車 但品牌個性跟定位都不同 10/25 03:42
8F：→ daimond:去查查資料做分析比較就知道什麼是品牌定位了 10/25 03:43
9F：→ daimond:同樣都是賣菸,M牌 & D牌的品牌個性跟定位也是不一樣的 10/25 03:43
10F：推 ChengPingYu:畫一座標，X為某特性Y為另一特性。將市場上多個品牌 11/06 06:54
11F：→ ChengPingYu:特性數值置入對應座標點。另外可將消費族群期望特性 11/06 06:54
12F：→ ChengPingYu:範圍在座標圖中標明。這樣定位就很明顯了。可以多畫幾 11/06 06:55
13F：→ ChengPingYu:組座標、以表明不同特性比較。 11/06 06:55