作者sweetludy (獨家記憶)
看板Marketing
標題Re: [問題] 殺很大online的廣告意涵
時間Tue Feb 24 13:56:26 2009
我覺得如果以效益來看，這個廣告是失敗的，
它唯一成功之處是捧紅了瑤瑤，讓非遊戲玩家的人也對她印象深刻，
或許連帶收到「殺很大～」爆紅的效果，
但這些超人氣是否有轉化成遊戲人數或實際營收？
我去參加了今年的電玩展，在展場內待三個小時，每個攤位至少逛過2~3輪，
《殺online》粉嫩嫩的攤位人氣明顯不如其他遊戲新幹線、鈊象、華義、因思銳，
顯然產品在北部地區並不如廣告來得紅。
（因為電玩展舉辦在台北，我只能就我在台北看到的狀況下評論，
如果換到南部去辦，也許又是不一樣的場面。）
爛廣告有時反而會拖累產品，
在巴哈姆特《殺online》的討論板上，這兩支廣告被罵的很慘，
甚至有不少人說遊戲不錯玩但廣告很爛，
《殺online》目前在巴哈姆特的人氣排名40上下，遊戲基地排名30上下，
最近有在廣告的遊戲如女神、尋仙、萬王之王3...，
或是之前有廣告的81keys、精靈樂章、赤壁...全部遠遠超越《殺online》，
這兩支廣告真的有打中遊戲族群嗎？
在我的行銷經驗中，常被教導「面子重要，裡子更重要」
不管是辦活動、做廣告、炒新聞...，搞得轟轟烈烈當然很棒，面子上很光彩，
但更重要的是對公司帶來的實質效益在哪理？
如果說只有面子沒有裡子，那也只是光有苦勞沒有功勞。
（當然做公關或形象的就不能只以營收來評估）
我覺得這個廣告喧賓奪主，沒搞清楚廣告的主角應該是產品，
代言人是用來拉抬產品、襯托產品的，不該搶了產品的丰采，
如果這裡是廣告板，不可否認這支廣告很成功，
但這裡是行銷板，所以我認為它是失敗的。
巨乳、童顏、娃娃音打中的不是遊戲族群，
一般人看到這樣的女生都會忍不住駐足欣賞，
真正有玩遊戲的人會想知道的是這個遊戲的特色是什麼？
在這麼多免費遊戲中我為什麼要去玩這個遊戲？
甚至我為什麼要掏錢出來玩？
如果只是用言不及義的廣告內容引發觀看者的好奇心上線去一探究竟，
這些憑好奇而來的尋芳客終究是曇花一現。
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◆ From: 220.137.82.249
※ 編輯: sweetludy 來自: 220.137.82.249 (02/24 14:03)
1F：推 bobju:就一個行銷的角度來看這支廣告, 可能很多面向我們看不到. 畢 02/24 14:11
2F：→ bobju:竟我們只看到'廣告'的部份而已. 02/24 14:11
3F：推 daimond:行銷最終就是用營收數字來評估,當然長期的公關行銷不能算 02/24 16:09
4F：→ daimond:不過這篇講的都有到重點 02/24 16:10
5F：推 Rosiel:看完。推 02/24 17:43
6F：推 djboy:要看營收比較實在。萬一『殺』的族群不常上網路的人士，就ok 02/24 17:56
7F：推 dasuai:分析的很有重點 讓我學習頗多 感謝分享~ 02/24 19:34
8F：→ nickc:D大，廣跟跟行銷，分成兩個"部分"來討論，我覺得不妥... 02/24 23:53
9F：→ nickc:而且..其實到現在還沒有人搞的清楚"殺"的群吧... 02/24 23:54
10F：→ nickc:在來是說營收...這個遊戲怎麼獲利? 如果是透過販賣寶物之類 02/24 23:56
11F：→ nickc:這些人通常都要玩過一陣子才會開始買東西，要怎麼確定 02/24 23:57
12F：→ nickc:是因為廣告還是因為長期公關行銷呢？ 02/24 23:58
13F：→ nickc:當然..最好是這兩樣都由同一家公司包辦就很好算了.... 02/24 23:59
14F：→ nickc:不好意思 第一行應該是寫"B大"...我眼殘 02/25 00:00
15F：→ lanewen:尋芳客= ="" 02/25 08:46
16F：推 helpiou:寫得好 02/27 01:55