作者sweetludy (独家记忆)
看板Marketing
标题Re: [问题] 杀很大online的广告意涵
时间Tue Feb 24 13:56:26 2009
我觉得如果以效益来看，这个广告是失败的，
它唯一成功之处是捧红了瑶瑶，让非游戏玩家的人也对她印象深刻，
或许连带收到「杀很大～」爆红的效果，
但这些超人气是否有转化成游戏人数或实际营收？
我去参加了今年的电玩展，在展场内待三个小时，每个摊位至少逛过2~3轮，
《杀online》粉嫩嫩的摊位人气明显不如其他游戏新干线、鈊象、华义、因思锐，
显然产品在北部地区并不如广告来得红。
（因为电玩展举办在台北，我只能就我在台北看到的状况下评论，
如果换到南部去办，也许又是不一样的场面。）
烂广告有时反而会拖累产品，
在巴哈姆特《杀online》的讨论板上，这两支广告被骂的很惨，
甚至有不少人说游戏不错玩但广告很烂，
《杀online》目前在巴哈姆特的人气排名40上下，游戏基地排名30上下，
最近有在广告的游戏如女神、寻仙、万王之王3...，
或是之前有广告的81keys、精灵乐章、赤壁...全部远远超越《杀online》，
这两支广告真的有打中游戏族群吗？
在我的行销经验中，常被教导「面子重要，里子更重要」
不管是办活动、做广告、炒新闻...，搞得轰轰烈烈当然很棒，面子上很光彩，
但更重要的是对公司带来的实质效益在哪理？
如果说只有面子没有里子，那也只是光有苦劳没有功劳。
（当然做公关或形象的就不能只以营收来评估）
我觉得这个广告喧宾夺主，没搞清楚广告的主角应该是产品，
代言人是用来拉抬产品、衬托产品的，不该抢了产品的丰采，
如果这里是广告板，不可否认这支广告很成功，
但这里是行销板，所以我认为它是失败的。
巨乳、童颜、娃娃音打中的不是游戏族群，
一般人看到这样的女生都会忍不住驻足欣赏，
真正有玩游戏的人会想知道的是这个游戏的特色是什麽？
在这麽多免费游戏中我为什麽要去玩这个游戏？
甚至我为什麽要掏钱出来玩？
如果只是用言不及义的广告内容引发观看者的好奇心上线去一探究竟，
这些凭好奇而来的寻芳客终究是昙花一现。
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◆ From: 220.137.82.249
※ 编辑: sweetludy 来自: 220.137.82.249 (02/24 14:03)
1F：推 bobju:就一个行销的角度来看这支广告, 可能很多面向我们看不到. 毕 02/24 14:11
2F：→ bobju:竟我们只看到'广告'的部份而已. 02/24 14:11
3F：推 daimond:行销最终就是用营收数字来评估,当然长期的公关行销不能算 02/24 16:09
4F：→ daimond:不过这篇讲的都有到重点 02/24 16:10
5F：推 Rosiel:看完。推 02/24 17:43
6F：推 djboy:要看营收比较实在。万一『杀』的族群不常上网路的人士，就ok 02/24 17:56
7F：推 dasuai:分析的很有重点 让我学习颇多 感谢分享~ 02/24 19:34
8F：→ nickc:D大，广跟跟行销，分成两个"部分"来讨论，我觉得不妥... 02/24 23:53
9F：→ nickc:而且..其实到现在还没有人搞的清楚"杀"的群吧... 02/24 23:54
10F：→ nickc:在来是说营收...这个游戏怎麽获利? 如果是透过贩卖宝物之类 02/24 23:56
11F：→ nickc:这些人通常都要玩过一阵子才会开始买东西，要怎麽确定 02/24 23:57
12F：→ nickc:是因为广告还是因为长期公关行销呢？ 02/24 23:58
13F：→ nickc:当然..最好是这两样都由同一家公司包办就很好算了.... 02/24 23:59
14F：→ nickc:不好意思 第一行应该是写"B大"...我眼残 02/25 00:00
15F：→ lanewen:寻芳客= ="" 02/25 08:46
16F：推 helpiou:写得好 02/27 01:55