作者makio (shiawase^^)
看板Marketing
標題Re: [問題] 殺很大online的廣告意涵
時間Mon Feb 9 01:45:14 2009
曾做過遊戲行銷的我
反認為這支廣告應該成功
遊戲行銷 和一般的大眾行銷最大的不同
在於遊戲行銷在預算有限的狀況之下 完全只對目標族群說話
這廣告很明顯的是打國中國小有在玩這類game的人 (可以想像成天堂這類)
所以大學生 社會人 或玩WOW的人等等 都不是他們主要的目標
現在新遊戲這麼多
怎樣讓[會付費的玩家]進去你的遊戲看一看 就是初期行銷的重點
要讓不玩遊戲的人開始玩太困難
但是要把別的類似種類遊戲的人拉進來卻是相對簡單很多
至於能不能留住玩家 除了產品本身之外 行銷能不能及時瞭解玩家需求
適當修改玩法 數值等等再加上後續行銷手段 這就暫且先不說
我作遊戲行銷的時候有幸碰上預算夠多+主管非行銷出身
所以主管讓我們試了各種不同的廣告內容
最後還是得證前輩跟我們說的 只要針對這支遊戲最主要的族群下去做就對了
屢試不爽 看不懂的人就讓他看不懂吧
這邊提供真實數據的結論
1.北部玩家和中南部玩家統計上的確有不同行為
2.遊戲界80/20法則非常明顯 大部分的扣點來自少數的玩家
3.不同遊戲玩家重疊性非常高 也就是說玩遊戲的的人就那一群
以上都是操作韓式MMORPG,Casual, 棋牌類的心得 不包括那種美式MMORPG
魔獸與一般國中小生玩的線上遊戲有非常大行為上和族群上的不同 甚至有互斥的傾向
切入正題
這支廣各不需要什麼訴求 只要讓玩家記住有這支遊戲就成功了
選用的女主角在電玩界也是算有名氣的 場景也很有game的感覺
粗糙的感覺 其實也無傷大雅 說不定還增加了親切感(其實我覺得還可能是故意的)
很多玩家的個人網頁或部洛格都有類似的感覺
這支廣告個人淺見應該是有在玩的人做的 而且應該吸引不少目標族群去玩玩看
※ 引述《daimond (找我下象棋)》之銘言：
: 每個行銷策略都有不同的宣傳手法，但這個殺Online Game的廣告，我實在想破頭
: 也想不出廣告的內容（對白、選角、場景等）跟這款online有何關聯？
: 請有經驗的前輩指教，感謝。
: http://tw.youtube.com/watch?v=cdOgUdGUM0w&feature=related
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.62.70.192
※ 編輯: makio 來自: 61.62.70.192 (02/09 01:56)
1F：→ san122:推你的說法,真正重度玩家真的會被這廣告吸引,線上遊戲走向 02/09 18:25
2F：→ san122:免費時代,能不能把人拉進去玩一玩,是一個遊戲成敗關鍵,這廣 02/09 18:25
3F：→ san122:告真的有達到效果.對很多人來說不可思議,但很多玩線上遊戲 02/09 18:26
4F：→ san122:的人真的就是會被「可愛美少女也在玩」這賣點吸引,或許很無 02/09 18:27
5F：→ san122:腦,但真的是其市場存在 02/09 18:27
6F：→ san122:很多人認為廣告低俗就是失敗,但廣告研究中有個經點個案,麥 02/09 18:28
7F：→ san122:當勞80年代有個橫掃所有廣告獎的廣告,找各種種族的兒童合拍 02/09 18:29
8F：→ san122:類似we are the world的內容,溫馨無比廣受好評,但是後追蹤 02/09 18:29
9F：→ san122:好評完全沒有轉化為銷售量,最後被麥當勞內部評定為失敗廣告 02/09 18:30
10F：→ san122:,下一支馬上換廣告公司換導演主打[多汁漢堡肉],反而有效 02/09 18:31
11F：→ HIHINO:請問這隻廣告吸引國小國中生的點是? 02/09 22:09
12F：推 djboy:上次有看到，免費遊戲的大戶，中南部中所得以下的人士較多 02/10 17:15
13F：→ djboy:本篇文章，推！！ 02/10 17:15
14F：推 YMSH205:重度玩家其實也有區分，確是會吸引到部分重度玩家 02/10 23:35
15F：→ YMSH205:這部份的玩家特性以免費為主，但是就如免費這兩個字， 02/10 23:36
16F：→ YMSH205:收錢就可能不玩了XD 02/10 23:37
17F：推 guardangel:有看有推!! 02/11 18:36
18F：→ makio:吸引國中小的點 第一淺顯易懂 第二可愛 第三脫離現實 02/14 02:11
19F：→ makio:但我覺得非常難用文字說明 像是可愛也不是一般人想像的那種 02/14 02:11
20F：→ makio:還有要帶點 這是專屬我們的東西 不懂的人走開 的感覺 02/14 02:13