作者makio (shiawase^^)
看板Marketing
标题Re: [问题] 杀很大online的广告意涵
时间Mon Feb 9 01:45:14 2009
曾做过游戏行销的我
反认为这支广告应该成功
游戏行销 和一般的大众行销最大的不同
在於游戏行销在预算有限的状况之下 完全只对目标族群说话
这广告很明显的是打国中国小有在玩这类game的人 (可以想像成天堂这类)
所以大学生 社会人 或玩WOW的人等等 都不是他们主要的目标
现在新游戏这麽多
怎样让[会付费的玩家]进去你的游戏看一看 就是初期行销的重点
要让不玩游戏的人开始玩太困难
但是要把别的类似种类游戏的人拉进来却是相对简单很多
至於能不能留住玩家 除了产品本身之外 行销能不能及时了解玩家需求
适当修改玩法 数值等等再加上後续行销手段 这就暂且先不说
我作游戏行销的时候有幸碰上预算够多+主管非行销出身
所以主管让我们试了各种不同的广告内容
最後还是得证前辈跟我们说的 只要针对这支游戏最主要的族群下去做就对了
屡试不爽 看不懂的人就让他看不懂吧
这边提供真实数据的结论
1.北部玩家和中南部玩家统计上的确有不同行为
2.游戏界80/20法则非常明显 大部分的扣点来自少数的玩家
3.不同游戏玩家重叠性非常高 也就是说玩游戏的的人就那一群
以上都是操作韩式MMORPG,Casual, 棋牌类的心得 不包括那种美式MMORPG
魔兽与一般国中小生玩的线上游戏有非常大行为上和族群上的不同 甚至有互斥的倾向
切入正题
这支广各不需要什麽诉求 只要让玩家记住有这支游戏就成功了
选用的女主角在电玩界也是算有名气的 场景也很有game的感觉
粗糙的感觉 其实也无伤大雅 说不定还增加了亲切感(其实我觉得还可能是故意的)
很多玩家的个人网页或部洛格都有类似的感觉
这支广告个人浅见应该是有在玩的人做的 而且应该吸引不少目标族群去玩玩看
※ 引述《daimond (找我下象棋)》之铭言：
: 每个行销策略都有不同的宣传手法，但这个杀Online Game的广告，我实在想破头
: 也想不出广告的内容（对白、选角、场景等）跟这款online有何关联？
: 请有经验的前辈指教，感谢。
: http://tw.youtube.com/watch?v=cdOgUdGUM0w&feature=related
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 61.62.70.192
※ 编辑: makio 来自: 61.62.70.192 (02/09 01:56)
1F：→ san122:推你的说法,真正重度玩家真的会被这广告吸引,线上游戏走向 02/09 18:25
2F：→ san122:免费时代,能不能把人拉进去玩一玩,是一个游戏成败关键,这广 02/09 18:25
3F：→ san122:告真的有达到效果.对很多人来说不可思议,但很多玩线上游戏 02/09 18:26
4F：→ san122:的人真的就是会被「可爱美少女也在玩」这卖点吸引,或许很无 02/09 18:27
5F：→ san122:脑,但真的是其市场存在 02/09 18:27
6F：→ san122:很多人认为广告低俗就是失败,但广告研究中有个经点个案,麦 02/09 18:28
7F：→ san122:当劳80年代有个横扫所有广告奖的广告,找各种种族的儿童合拍 02/09 18:29
8F：→ san122:类似we are the world的内容,温馨无比广受好评,但是後追踪 02/09 18:29
9F：→ san122:好评完全没有转化为销售量,最後被麦当劳内部评定为失败广告 02/09 18:30
10F：→ san122:,下一支马上换广告公司换导演主打[多汁汉堡肉],反而有效 02/09 18:31
11F：→ HIHINO:请问这只广告吸引国小国中生的点是? 02/09 22:09
12F：推 djboy:上次有看到，免费游戏的大户，中南部中所得以下的人士较多 02/10 17:15
13F：→ djboy:本篇文章，推！！ 02/10 17:15
14F：推 YMSH205:重度玩家其实也有区分，确是会吸引到部分重度玩家 02/10 23:35
15F：→ YMSH205:这部份的玩家特性以免费为主，但是就如免费这两个字， 02/10 23:36
16F：→ YMSH205:收钱就可能不玩了XD 02/10 23:37
17F：推 guardangel:有看有推!! 02/11 18:36
18F：→ makio:吸引国中小的点 第一浅显易懂 第二可爱 第三脱离现实 02/14 02:11
19F：→ makio:但我觉得非常难用文字说明 像是可爱也不是一般人想像的那种 02/14 02:11
20F：→ makio:还有要带点 这是专属我们的东西 不懂的人走开 的感觉 02/14 02:13