※ 引述《lhsieh (newbody)》之銘言： : ※ 引述《Macchiattoo (焦糖瑪其町)》之銘言： : : 有一個討論串延續了一年多 XD : : http://www.mktgzone.com/forum/index.php?topic=555.0 : : 這其實是個很有意思的話題 : : 以前家電的代言人幾乎都是好媳婦形象 : : 家電廣告的女主角在廣告裡很漂亮是一回事 : : 卻都是在做家事的樣子，比方說穿著圍裙 : : 孫芸芸呢? 完全就是一個貴婦名媛的形象 : : Hitachi 用她來當代言人，在台灣算是很特別的嘗試 : : 以行銷手法來說，出奇制勝本來就是一種作法 : : 至於成不成功呢? 也許要回歸「什麼樣的廣告是成功的廣告?」這個問題 : : 當一支廣告本身引起話題，而且多數是好評 : : 但是當一支精彩的廣告沒有替商品帶來更高的銷量的時候 : : 還可以說是一支成功的廣告嗎? 可能就見仁見智了 : : 有一句行銷名言說： : : 「如果對於行銷的投資不能反映在銷售的增加，那就不是應該做的投資」 : : (全文有點忘記了，還請版友指教) : : 歡迎大家多多討論囉 ^^ : 原po提到重點 "孫芸芸呢? 完全就是一個貴婦名媛的形象" : 所以關鍵就在這家電產品本身的定位 : 如果這產品單純標榜時尚,高消費... 豪宅才用的起 : 那或許OK : 但裡面還有兩個隱性的問題 : 1.smart 譬如電子新貴或知識新貴吃不吃這套 : 2.貴婦vs貴婦有時會產生"排斥" 其實我想這產品請孫芸芸 最主要的用意是提升品牌形象與打知名度 日立以前一直都不是家電主流 論日系生活家電 可說是被panasonic一路壓著打 老牌的三洋都還比它有名有市場 但這支廣告出來後 幾乎人人都知道HITACHI的家電了 而且是高級精品級的家電 （生活家電有越來越平價的趨勢，不管是在價格或形象上） 效果絕對有出來 因為認識yahoo關鍵字廣告的人 他提過很多人搜尋即使不知道HITACHI 也都會用「孫芸芸」下去搜尋（在家電類賣場哦！） 所以孫芸芸的確是「真的有效又有用的代言人」 另外關於目標族群 雖說表面賣得是客群是貴婦 但很明顯本質應該是那些追求「平價奢華」的中階收入消費者 （電子新貴或中高階主管or他們的另一半） 也就是那些沒真正有錢到可以天天當貴婦 但可以花錢買台好很多的家電給自己 感受和貴婦一樣等級產品 畢竟有點錢但有沒太有錢的人還不少 6年級生 不想買老土的舊品牌 但也買不起一台幾十萬的真正超高級家電（也不一定願意花在這種地方） 也沒有一天到晚追逐設計雜誌瞭解真正工業時尚趨勢及名品 買還不錯、質感也好一般家電很多的HITACHI 會是個帶點小小炫耀性的選項 用意就跟女性買COACH包一樣 買不起HERMES這種頂級名牌 也可以買次級名牌COACH來滿足自己 --

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