※ 引述《lhsieh (newbody)》之铭言： : ※ 引述《Macchiattoo (焦糖玛其町)》之铭言： : : 有一个讨论串延续了一年多 XD : : http://www.mktgzone.com/forum/index.php?topic=555.0 : : 这其实是个很有意思的话题 : : 以前家电的代言人几乎都是好媳妇形象 : : 家电广告的女主角在广告里很漂亮是一回事 : : 却都是在做家事的样子，比方说穿着围裙 : : 孙芸芸呢? 完全就是一个贵妇名媛的形象 : : Hitachi 用她来当代言人，在台湾算是很特别的尝试 : : 以行销手法来说，出奇制胜本来就是一种作法 : : 至於成不成功呢? 也许要回归「什麽样的广告是成功的广告?」这个问题 : : 当一支广告本身引起话题，而且多数是好评 : : 但是当一支精彩的广告没有替商品带来更高的销量的时候 : : 还可以说是一支成功的广告吗? 可能就见仁见智了 : : 有一句行销名言说： : : 「如果对於行销的投资不能反映在销售的增加，那就不是应该做的投资」 : : (全文有点忘记了，还请版友指教) : : 欢迎大家多多讨论罗 ^^ : 原po提到重点 "孙芸芸呢? 完全就是一个贵妇名媛的形象" : 所以关键就在这家电产品本身的定位 : 如果这产品单纯标榜时尚,高消费... 豪宅才用的起 : 那或许OK : 但里面还有两个隐性的问题 : 1.smart 譬如电子新贵或知识新贵吃不吃这套 : 2.贵妇vs贵妇有时会产生"排斥" 其实我想这产品请孙芸芸 最主要的用意是提升品牌形象与打知名度 日立以前一直都不是家电主流 论日系生活家电 可说是被panasonic一路压着打 老牌的三洋都还比它有名有市场 但这支广告出来後 几乎人人都知道HITACHI的家电了 而且是高级精品级的家电 （生活家电有越来越平价的趋势，不管是在价格或形象上） 效果绝对有出来 因为认识yahoo关键字广告的人 他提过很多人搜寻即使不知道HITACHI 也都会用「孙芸芸」下去搜寻（在家电类卖场哦！） 所以孙芸芸的确是「真的有效又有用的代言人」 另外关於目标族群 虽说表面卖得是客群是贵妇 但很明显本质应该是那些追求「平价奢华」的中阶收入消费者 （电子新贵或中高阶主管or他们的另一半） 也就是那些没真正有钱到可以天天当贵妇 但可以花钱买台好很多的家电给自己 感受和贵妇一样等级产品 毕竟有点钱但有没太有钱的人还不少 6年级生 不想买老土的旧品牌 但也买不起一台几十万的真正超高级家电（也不一定愿意花在这种地方） 也没有一天到晚追逐设计杂志了解真正工业时尚趋势及名品 买还不错、质感也好一般家电很多的HITACHI 会是个带点小小炫耀性的选项 用意就跟女性买COACH包一样 买不起HERMES这种顶级名牌 也可以买次级名牌COACH来满足自己 --

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