也可以參考我一年前寫的一篇文章 「搭上節慶題材讓你以小搏大」 雖然是主要寫給網路創業的網站 但是對於沒有資源的小公司，也有參考的價值 ++++ 對於新創公司來說，行銷資源是有限的， 比較難像大企業般以錢砸出引人注目的活動。 搭上節慶題材或話題是一個讓你以小搏大的方式。 想像一下，默默無聞的搖滾樂團想到大舞台上表演，該如何做呢？ 是自己搭好舞台，架好音響，然後自己發傳單宣傳比較容易？ 還是舞台已經架好，也吸引了上萬名樂迷在台下引頸期盼，只須樂團粉墨登場比較容易？ 節慶題材便是一個架好的舞台，只要是符合音樂主題的樂團， 都有機會上來Open Jam！ 更重要的是，這個舞台一年四季、逢年過節都會有人幫你搭起來， 提供新創公司宣傳自己的機會。 怎麼操作節慶題材？ Mr. 6一篇介紹「愛情公寓」的文章可見端倪： 「愛情公寓沒有鈔票，只有腦袋，再次以創意出招…… 譬如幾個月後就是中國新年，他們辦了寫春聯活動， 網友寫了一堆爆笑的春聯貼在自己的虛擬公寓門口。 他們還做了虛擬花束，可加紗布並排列花朵，就像真花一樣， 當年剛好碰上「玫瑰花有毒」的事件，無毒的線上花束立刻變成記者最愛的題材。」 愛評網端午節的『粽我一個未來』的包粽、許願活動，也搭上了端午節和考季的題材： 「端午節除了看龍舟賽、包粽子…… 愛評網也別出心裁的推出網上包粽子活動，以趣味性的網路遊戲， 讓網友們嘗到包粽子的樂趣！ 更因為適逢學生的考季，愛評也希望包「粽」，包「中」， 讓學生們在考前能夠利用這個活動，許願求個好采頭，放鬆緊張的心情。」（新聞稿） 節慶題材操作的邏輯 通常媒體在重要節日慶典前1-2週，都會有針對節慶的應景報導或消費專刊： 1. 牽涉到消費行為的節日，如情人節、母親節、父親節、返校季、耶誕節等， 通常媒體可能在節日前1-2週會有相關的採購報導或特輯， 以報紙來說，可能是出現在副刊或生活版面， 如父親節「上網輕鬆買父親節爸爸好禮」、「父親節19項汽車百貨特價」； 七夕情人節「特別的禮給特別的情人」、「網購小物訂做戀侶專屬」， 向觀眾介紹應景的過節方式或最當紅的禮物。 所以這也是我們可以進行公關操作的部分。 2. 傳統民俗節日，如農曆年、元宵節、端午節、中秋節等， 通常政府都會在這類民俗節日時舉辦相應的活動或晚會， 所以媒體為了提供民眾活動訊息通常會有相應報導。 但是每年民俗節慶來來去去就不脫這些活動，元宵放天燈、中秋節賞月吃月餅， 未免太老梗！ 如果你能夠讓你的網站或產品結合節慶題材，變出新花樣或新玩法， 便會讓求新若渴的媒體趨之若鶩。如愛評網的「粽我一個未來」活動。 3. 職業或身份類別的節日，勞動節、婦幼節、教師節、軍人節、父親節、情人節等， 通常這類活動對於媒體來說不是那麼地重要， 但是也還是有一種玩法，就是結合出爐的報告或民意調查，點出這個節日的趨勢， 例如勞動節發佈的調查「台灣工時世界第三 女比男累」， 就很適合抒壓或保健相關的網路遊戲或健康食品業者來操作； 父親節發佈的「父親節將至 調查:7成的台灣爸爸不挑禮物」， 很適合網購業者或新奇商品業者操作。 你可以從你的網站上取得使用者的網路調查結果，或者網友行為趨勢。 操作的時機： 1. 如果想要操作節慶的消費專刊，必須於節日前1-2週將新聞稿寄出； 2. 若是只是想在節日的系列新聞中被報導，則在節日前1-2天發稿。 如果你的活動或產品在恰好的時機送到記者或編輯手上， 而且又能不落俗套，肯定新聞露出不成問題。 現在就開始拿起日曆發想你的活動吧！ 節慶題材行事曆....略...... 詳全文 http://tw.myblog.yahoo.com/myweb2pr-html/article?mid=9&prev=10&next=8&l=a&fid=5 公關論壇 http://www.where2event.com/forum/ ※ 引述《ronald88 (見鬼了)》之銘言： : 這篇回的很有道理 : 行銷的工作就是想辦法跟時令結合 : 同樣一組產品，情人節出情人組 : 耶誕節出聖誕組，新年出祝福組 : 只是可惜不知道原po的產業類型 : 就有點難幫到忙了 : ※ 引述《hanaorz (事實證明......)》之銘言： : : 這就是公司請公關的目的囉！ : : 很多公司產品就是那幾樣， : : 所以你必須絞盡腦汁想出跟時事、節慶有關的議題， : : 只要新奇有趣同時又帶到你們公司商品， : : 記者就會寫了， : : 畢竟記者整天想題目也很累， : : 他們也想有人提供議題的。 : : 例如：金馬獎要到了，很多彩粧、珠寶公關都會發文， : : 探討金馬上的彩粧珠寶趨勢。 : : 消費券要發了， : : 一堆廠商開始發稿消費卷如何買他們商品有優惠， : : 諸如此類囉！ --

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