也可以参考我一年前写的一篇文章 「搭上节庆题材让你以小搏大」 虽然是主要写给网路创业的网站 但是对於没有资源的小公司，也有参考的价值 ++++ 对於新创公司来说，行销资源是有限的， 比较难像大企业般以钱砸出引人注目的活动。 搭上节庆题材或话题是一个让你以小搏大的方式。 想像一下，默默无闻的摇滚乐团想到大舞台上表演，该如何做呢？ 是自己搭好舞台，架好音响，然後自己发传单宣传比较容易？ 还是舞台已经架好，也吸引了上万名乐迷在台下引颈期盼，只须乐团粉墨登场比较容易？ 节庆题材便是一个架好的舞台，只要是符合音乐主题的乐团， 都有机会上来Open Jam！ 更重要的是，这个舞台一年四季、逢年过节都会有人帮你搭起来， 提供新创公司宣传自己的机会。 怎麽操作节庆题材？ Mr. 6一篇介绍「爱情公寓」的文章可见端倪： 「爱情公寓没有钞票，只有脑袋，再次以创意出招…… 譬如几个月後就是中国新年，他们办了写春联活动， 网友写了一堆爆笑的春联贴在自己的虚拟公寓门口。 他们还做了虚拟花束，可加纱布并排列花朵，就像真花一样， 当年刚好碰上「玫瑰花有毒」的事件，无毒的线上花束立刻变成记者最爱的题材。」 爱评网端午节的『粽我一个未来』的包粽、许愿活动，也搭上了端午节和考季的题材： 「端午节除了看龙舟赛、包粽子…… 爱评网也别出心裁的推出网上包粽子活动，以趣味性的网路游戏， 让网友们尝到包粽子的乐趣！ 更因为适逢学生的考季，爱评也希望包「粽」，包「中」， 让学生们在考前能够利用这个活动，许愿求个好采头，放松紧张的心情。」（新闻稿） 节庆题材操作的逻辑 通常媒体在重要节日庆典前1-2周，都会有针对节庆的应景报导或消费专刊： 1. 牵涉到消费行为的节日，如情人节、母亲节、父亲节、返校季、耶诞节等， 通常媒体可能在节日前1-2周会有相关的采购报导或特辑， 以报纸来说，可能是出现在副刊或生活版面， 如父亲节「上网轻松买父亲节爸爸好礼」、「父亲节19项汽车百货特价」； 七夕情人节「特别的礼给特别的情人」、「网购小物订做恋侣专属」， 向观众介绍应景的过节方式或最当红的礼物。 所以这也是我们可以进行公关操作的部分。 2. 传统民俗节日，如农历年、元宵节、端午节、中秋节等， 通常政府都会在这类民俗节日时举办相应的活动或晚会， 所以媒体为了提供民众活动讯息通常会有相应报导。 但是每年民俗节庆来来去去就不脱这些活动，元宵放天灯、中秋节赏月吃月饼， 未免太老梗！ 如果你能够让你的网站或产品结合节庆题材，变出新花样或新玩法， 便会让求新若渴的媒体趋之若鹜。如爱评网的「粽我一个未来」活动。 3. 职业或身份类别的节日，劳动节、妇幼节、教师节、军人节、父亲节、情人节等， 通常这类活动对於媒体来说不是那麽地重要， 但是也还是有一种玩法，就是结合出炉的报告或民意调查，点出这个节日的趋势， 例如劳动节发布的调查「台湾工时世界第三 女比男累」， 就很适合抒压或保健相关的网路游戏或健康食品业者来操作； 父亲节发布的「父亲节将至 调查:7成的台湾爸爸不挑礼物」， 很适合网购业者或新奇商品业者操作。 你可以从你的网站上取得使用者的网路调查结果，或者网友行为趋势。 操作的时机： 1. 如果想要操作节庆的消费专刊，必须於节日前1-2周将新闻稿寄出； 2. 若是只是想在节日的系列新闻中被报导，则在节日前1-2天发稿。 如果你的活动或产品在恰好的时机送到记者或编辑手上， 而且又能不落俗套，肯定新闻露出不成问题。 现在就开始拿起日历发想你的活动吧！ 节庆题材行事历....略...... 详全文 http://tw.myblog.yahoo.com/myweb2pr-html/article?mid=9&prev=10&next=8&l=a&fid=5 公关论坛 http://www.where2event.com/forum/ ※ 引述《ronald88 (见鬼了)》之铭言： : 这篇回的很有道理 : 行销的工作就是想办法跟时令结合 : 同样一组产品，情人节出情人组 : 耶诞节出圣诞组，新年出祝福组 : 只是可惜不知道原po的产业类型 : 就有点难帮到忙了 : ※ 引述《hanaorz (事实证明......)》之铭言： : : 这就是公司请公关的目的罗！ : : 很多公司产品就是那几样， : : 所以你必须绞尽脑汁想出跟时事、节庆有关的议题， : : 只要新奇有趣同时又带到你们公司商品， : : 记者就会写了， : : 毕竟记者整天想题目也很累， : : 他们也想有人提供议题的。 : : 例如：金马奖要到了，很多彩粧、珠宝公关都会发文， : : 探讨金马上的彩粧珠宝趋势。 : : 消费券要发了， : : 一堆厂商开始发稿消费卷如何买他们商品有优惠， : : 诸如此类罗！ --

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