公關成功與否主要跟兩件事情有關 1. 訊息設定及包裝 2. 執行的過程順利 訊息的部分，包括邀請函和新聞稿 要讓媒體記者有興趣，可以從幾個點去思考 1. 名人或大頭出席 - 邀請名人明星出席活動或代言，不過這部分通常需要合作費用；更要注意邀請的來賓 既然是話題性的，有可能讓活動焦點失焦，所以必須先想好這個產品或訊息 與該名人明星的關連性，否則可能成為兩面刃，記者來了也寫報導， 但是新聞重點卻放在某某明星的緋聞！！ - 或者可以邀請具有知名度或話題性的高層主管或大廠主管，藉由來賓的重要性 把活動的重要性拉高 2. 搭上話題或當前潮流 - 想辦法把你的產品或訊息搭在當前潮流或話題之下吧！ 一窩瘋跟潮流是記者的天性！ 例如最近經濟不景氣，你可以觀察一大堆新聞都是套在如何省錢對抗不景氣 - 不要把訊息全部放在產品有多好有多讚，每家廠商都會老王賣瓜， 記者早就麻木掉了！要反過來說，先把情境或話題帶出來， 今天你不是要賣產品，是要賣的是一個情境 而你的產品在那個情境下很自然而然的被帶出來 3. 是對方目標讀者有興趣的，或者對其有顯著的影響 - 每個產品都會有定位，每家媒體也都會有定位 去設想對方的閱讀族群，包裝訊息成為他們所喜歡的！ 舉例來說，經濟日報、工商日報，你包給他們消費新聞或者有那個明星出席 就沒有用，他們在意的是他們的讀者關心的商情 - 所以先想想看你的產品想要哪種媒體露出，要把邀請函和新聞稿包成他們要的 若你想要魚與熊掌兼得，考慮發兩種邀請函或新聞稿 或者透過個別電話傳遞不同訊息 4. 新奇性或趣味性：出乎意料或非常識性 注意一下每天最多人閱讀的Yahoo!奇摩新聞，他們的編輯最喜歡挑出放在首頁的題目 常常是一些令人跌破眼鏡或趣味的科學新知或報告 想想看，你的產品或訊息是不是打破了一些傳統的說法或者趨勢 用這個來破題，效果會不錯！ 5. 對抗點及戲劇張力： - 平鋪直敘的訊息常常平淡無味，試著想出有沒有一個對抗點 例如小蝦米 vs 巨人，例如Yahoo! vs. Google 越有爭議越有對抗的，正是記者最愛的取材 新聞稿撰寫的部分，可以參考 如何撰寫新聞稿 http://www.where2event.com/forum/posts/list/157.page 淺談新聞稿寫作 http://www.where2event.com/forum/posts/list/146.page 新聞稿寫作原則 http://www.where2event.com/forum/posts/list/145.page 執行過程及眉眉角角改天再聊。 我是活動論壇的版主 關於公關的問題，歡迎來活動論壇討論 http://www.where2event.com/forum/ ※ 引述《bault731 (東京鐵塔)》之銘言： : 想請教各位的公司,如遇上新品或是某些消息活動 : 都怎麼撰寫消息稿?有沒有注意的事項 : 剛被廣告AE念給的圖太小,讓我Q_Q..... : 台灣很多公司把行銷的職務也加上公關, : 正好小妹我就是做這樣的是.... : 因為過去只有在百貨擔任企劃,沒接觸過公關 : 項記者會 產品發表會 各大報章媒體編輯名單搜尋等 : 我都要負責..... : 所以好多都要會 : 感覺公關這塊有著甚麼不成文規定呢,所以很害怕做不好~~ : 希望有哪位曾經做過這塊的,可以多多分享 交流^^ : 我會非常感激不盡 -- 往著自己開的道路前進 http://lonelymisconception.blogspot.com/ http://blog.where2event.com/ --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.134.105.199 ※ 編輯: alslp 來自: 220.134.105.199 (12/03 18:13)