公关成功与否主要跟两件事情有关 1. 讯息设定及包装 2. 执行的过程顺利 讯息的部分，包括邀请函和新闻稿 要让媒体记者有兴趣，可以从几个点去思考 1. 名人或大头出席 - 邀请名人明星出席活动或代言，不过这部分通常需要合作费用；更要注意邀请的来宾 既然是话题性的，有可能让活动焦点失焦，所以必须先想好这个产品或讯息 与该名人明星的关连性，否则可能成为两面刃，记者来了也写报导， 但是新闻重点却放在某某明星的绯闻！！ - 或者可以邀请具有知名度或话题性的高层主管或大厂主管，藉由来宾的重要性 把活动的重要性拉高 2. 搭上话题或当前潮流 - 想办法把你的产品或讯息搭在当前潮流或话题之下吧！ 一窝疯跟潮流是记者的天性！ 例如最近经济不景气，你可以观察一大堆新闻都是套在如何省钱对抗不景气 - 不要把讯息全部放在产品有多好有多赞，每家厂商都会老王卖瓜， 记者早就麻木掉了！要反过来说，先把情境或话题带出来， 今天你不是要卖产品，是要卖的是一个情境 而你的产品在那个情境下很自然而然的被带出来 3. 是对方目标读者有兴趣的，或者对其有显着的影响 - 每个产品都会有定位，每家媒体也都会有定位 去设想对方的阅读族群，包装讯息成为他们所喜欢的！ 举例来说，经济日报、工商日报，你包给他们消费新闻或者有那个明星出席 就没有用，他们在意的是他们的读者关心的商情 - 所以先想想看你的产品想要哪种媒体露出，要把邀请函和新闻稿包成他们要的 若你想要鱼与熊掌兼得，考虑发两种邀请函或新闻稿 或者透过个别电话传递不同讯息 4. 新奇性或趣味性：出乎意料或非常识性 注意一下每天最多人阅读的Yahoo!奇摩新闻，他们的编辑最喜欢挑出放在首页的题目 常常是一些令人跌破眼镜或趣味的科学新知或报告 想想看，你的产品或讯息是不是打破了一些传统的说法或者趋势 用这个来破题，效果会不错！ 5. 对抗点及戏剧张力： - 平铺直叙的讯息常常平淡无味，试着想出有没有一个对抗点 例如小虾米 vs 巨人，例如Yahoo! vs. Google 越有争议越有对抗的，正是记者最爱的取材 新闻稿撰写的部分，可以参考 如何撰写新闻稿 http://www.where2event.com/forum/posts/list/157.page 浅谈新闻稿写作 http://www.where2event.com/forum/posts/list/146.page 新闻稿写作原则 http://www.where2event.com/forum/posts/list/145.page 执行过程及眉眉角角改天再聊。 我是活动论坛的版主 关於公关的问题，欢迎来活动论坛讨论 http://www.where2event.com/forum/ ※ 引述《bault731 (东京铁塔)》之铭言： : 想请教各位的公司,如遇上新品或是某些消息活动 : 都怎麽撰写消息稿?有没有注意的事项 : 刚被广告AE念给的图太小,让我Q_Q..... : 台湾很多公司把行销的职务也加上公关, : 正好小妹我就是做这样的是.... : 因为过去只有在百货担任企划,没接触过公关 : 项记者会 产品发表会 各大报章媒体编辑名单搜寻等 : 我都要负责..... : 所以好多都要会 : 感觉公关这块有着甚麽不成文规定呢,所以很害怕做不好~~ : 希望有哪位曾经做过这块的,可以多多分享 交流^^ : 我会非常感激不尽 -- 往着自己开的道路前进 http://lonelymisconception.blogspot.com/ http://blog.where2event.com/ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.134.105.199 ※ 编辑: alslp 来自: 220.134.105.199 (12/03 18:13)