※ 引述《brandont (布蘭登)》之銘言： : 我是這樣看的 : FMCG 是 Fast Moving Commodity/Consumer Goods 的簡稱 : 重點有三個，就是 Fast Moving, Commodity 跟 Consumer : Fast Moving 是指這個產業的週期很快，起碼相較於其他產業快速很多 不知道您所指的是否為產品週期嗎？敝人另一種想法不是週期很快 小弟以為是商品流動性相對較快，消費者考慮時間短的產品 大家所知道的日用品、清潔用品、食品、零食、菸品、飲料等等 這些在架上的流動性比其他產品(3C、CAR...)相對較快速 很多產業的銷售對象也是消費者但是 不是所有以消費者為終端對象的都是FMCG產業 只能稱為消費性商品或CPG(Consumer Package Goods) 有消費品經驗的通常都還蠻受歡迎的，舉凡保健醫藥品、化妝品等 都希望有相似經驗者。 FMCG的行銷剛開始都是做雜事，如果想要學得多，最好是待久一點。 一點愚見 如果要知道確切的答案 孤狗或擺渡一下 應該可以找到 BTW why FMCG 這問題 好像某N公司填寫履歷表上的題目。 : Commodity 顧名思義，這個產業賣的是日常生活用的到的， : 並不是在功能上會有明顯差異化的產品 : Consumer 是指這個產業銷售的對象是一般消費者，而不是公司 (B2B) : 說文解字了半天，不是我的原意，而是拆解這三個概念來看為什麼行銷對這個 : 產業特別的重要 : 既然這個產業賣的是日常生活用的到的產品，而且多半是透過通路銷售給一般消費者 : 產業的週期又相對其他產業來的迅速 (可能只比高科技產業慢一些) : 產業的競爭跟產品的可取代性相對的比較高 (因為產品差異化的幅度不大) : 品牌為什麼重要，因為要讓消費者在成千上百種不同的品牌，一眼就能辨識 : 價格為什麼重要，因為你賣的是差異化不大的產品，消費者對價格彈性很敏感 : 你可能貴個 5% 消費者就會轉而嘗試其他品牌跟產品 --

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