※ 引述《brandont (布兰登)》之铭言： : 我是这样看的 : FMCG 是 Fast Moving Commodity/Consumer Goods 的简称 : 重点有三个，就是 Fast Moving, Commodity 跟 Consumer : Fast Moving 是指这个产业的周期很快，起码相较於其他产业快速很多 不知道您所指的是否为产品周期吗？敝人另一种想法不是周期很快 小弟以为是商品流动性相对较快，消费者考虑时间短的产品 大家所知道的日用品、清洁用品、食品、零食、菸品、饮料等等 这些在架上的流动性比其他产品(3C、CAR...)相对较快速 很多产业的销售对象也是消费者但是 不是所有以消费者为终端对象的都是FMCG产业 只能称为消费性商品或CPG(Consumer Package Goods) 有消费品经验的通常都还蛮受欢迎的，举凡保健医药品、化妆品等 都希望有相似经验者。 FMCG的行销刚开始都是做杂事，如果想要学得多，最好是待久一点。 一点愚见 如果要知道确切的答案 孤狗或摆渡一下 应该可以找到 BTW why FMCG 这问题 好像某N公司填写履历表上的题目。 : Commodity 顾名思义，这个产业卖的是日常生活用的到的， : 并不是在功能上会有明显差异化的产品 : Consumer 是指这个产业销售的对象是一般消费者，而不是公司 (B2B) : 说文解字了半天，不是我的原意，而是拆解这三个概念来看为什麽行销对这个 : 产业特别的重要 : 既然这个产业卖的是日常生活用的到的产品，而且多半是透过通路销售给一般消费者 : 产业的周期又相对其他产业来的迅速 (可能只比高科技产业慢一些) : 产业的竞争跟产品的可取代性相对的比较高 (因为产品差异化的幅度不大) : 品牌为什麽重要，因为要让消费者在成千上百种不同的品牌，一眼就能辨识 : 价格为什麽重要，因为你卖的是差异化不大的产品，消费者对价格弹性很敏感 : 你可能贵个 5% 消费者就会转而尝试其他品牌跟产品 --

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