作者calicalipon ()
看板Marketing
標題[問題] 有關品牌權益
時間Sun Aug 17 10:21:17 2008
各位好!
我想請問有那一些時尚品牌的品牌權益嚴重受損過呢?
以下是我在知識家查的有關品牌權益的解釋
一個產品的品牌權益是由五大構成因素組成：品牌忠誠度、品牌知名度、顧客感受的品質
、品牌聯想，以及其他專有的品牌資產(如專利、註冊商標、和流通業者的關係)等。
我記得之前Anya Hindmarch這個品牌推出了環保袋引發爭議.
那時很多人都批評此品牌的作法, 不過那件事件確實也提升了該品牌的知名度.
請問這樣算是損及該品牌的品牌權益嗎?
謝謝大家!!
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◆ From: 152.78.248.67
1F：推 puling:皮爾卡登?? 印象看書有看到 08/17 12:33
2F：推 tenghui:Berberry在大陸製造的產品品質不佳造成顧客知覺品質下降 08/17 16:14
3F：→ UKFrankie:burberry好像是在英國（？）忽然被中下階層的人熱愛 08/17 17:25
4F：→ UKFrankie:愛用一些較便宜的單品 t-shirt 帽子之類的 08/17 17:25
5F：→ UKFrankie:導致品牌權益受損（品牌使用者形象問題，出現場合問題等 08/17 17:27
6F：→ UKFrankie:然後原先設定的target group就漸漸失去了 08/17 17:27
7F：→ UKFrankie:後來解決方式印象中是運用sub-brand概念 有紅標藍標等 08/17 17:28
8F：→ UKFrankie:慢慢才解決的~ 若有不對的請各位指正 *^^* 08/17 17:28
9F：推 djboy:Burbery 被我某女同事稱：最便宜的名牌，她只買的起這個。 08/17 20:36