作者calicalipon ()
看板Marketing
标题[问题] 有关品牌权益
时间Sun Aug 17 10:21:17 2008
各位好!
我想请问有那一些时尚品牌的品牌权益严重受损过呢?
以下是我在知识家查的有关品牌权益的解释
一个产品的品牌权益是由五大构成因素组成：品牌忠诚度、品牌知名度、顾客感受的品质
、品牌联想，以及其他专有的品牌资产(如专利、注册商标、和流通业者的关系)等。
我记得之前Anya Hindmarch这个品牌推出了环保袋引发争议.
那时很多人都批评此品牌的作法, 不过那件事件确实也提升了该品牌的知名度.
请问这样算是损及该品牌的品牌权益吗?
谢谢大家!!
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 152.78.248.67
1F：推 puling:皮尔卡登?? 印象看书有看到 08/17 12:33
2F：推 tenghui:Berberry在大陆制造的产品品质不佳造成顾客知觉品质下降 08/17 16:14
3F：→ UKFrankie:burberry好像是在英国（？）忽然被中下阶层的人热爱 08/17 17:25
4F：→ UKFrankie:爱用一些较便宜的单品 t-shirt 帽子之类的 08/17 17:25
5F：→ UKFrankie:导致品牌权益受损（品牌使用者形象问题，出现场合问题等 08/17 17:27
6F：→ UKFrankie:然後原先设定的target group就渐渐失去了 08/17 17:27
7F：→ UKFrankie:後来解决方式印象中是运用sub-brand概念 有红标蓝标等 08/17 17:28
8F：→ UKFrankie:慢慢才解决的~ 若有不对的请各位指正 *^^* 08/17 17:28
9F：推 djboy:Burbery 被我某女同事称：最便宜的名牌，她只买的起这个。 08/17 20:36