原文轉錄自 行銷論壇 焦糖瑪其町 http://tinyurl.com/5fxrz5 作者 Macchiato 「洋基王牌行銷」是一本小改版後又重新出版的書，原本叫做「洋基行銷術」，是在 2007年11月出版的，新版的封面寫著「洋基開幕戰特販版」當然就是一個宣傳的噱頭了， 因為內容跟2008年的開幕戰沒什麼太大關連。本書的作者是一個日本人 – 目前在洋基球 團公關部任職的廣岡勳，書中提到過去擔任記者的他與洋基的日籍明星球員松井秀喜如何 在日本相識，接著又因松井加盟大聯盟的紐約洋基隊而跟著一起到美國去，除了擔任松井 的翻譯之外，也替他打點有關形象塑造與維持的工作，接著更擔負起球團應對日籍媒體的 所有工作，以及因為王建民的加入，使得應對所有亞洲媒體的工作也歸他負責。這下子廣 岡成為負責洋基球團亞洲區域媒體公關事務的重要人員。 而書中所闡述的主要內容，就是廣岡擔任公關職務所遇到的種種狀況，包括松井個人和 洋基球團各自的個案，比較日本和美國媒體的習性與生態，以及不少的篇幅來描述洋基球 團是如何經營以及行銷「洋基」這個在美國職棒大聯盟最有價值的品牌，而他又是如何以 媒體公關的身份參與這些品牌行銷的經營事務。 拜王建民在紐約洋基的精彩表現所賜，在台灣媒體的推波助瀾之下，「洋基」跟「王 建民」彷彿都成為美國職棒大聯盟的代名詞，其中一個原因當然是洋基本身所具備的全球 性知名度。因為王建民的爆紅，使得所有跟洋基沾得上邊的東西，都顯得商機無限。而「 洋基行銷術」跟這本再版的「洋基王牌行銷」卻是相當特殊的書籍，裡面重點並沒有放在 棒球比賽的本身，不是一本棒球報導的書籍，也不是以講王建民為主題，而是將焦點放在 洋基球團的媒體公關以及行銷策略，由於作者廣岡勳本來就是在洋基裡擔任亞洲區公關的 工作，從他的筆下道出松井秀喜選手個人的一些形象經營小故事，還有洋基在面臨大軍壓 境的日本媒體是如何從有點排斥到能夠和睦相處，再加上一些關於危機處理的公關事務， 幾乎可以說本書是一本媒體公關的迷你教科書。 儘管作者所待的產業是職業棒球，一個非常特殊的環境，但洋基的品牌魅力比起其他 產業的世界級品牌可說是一點都不遜色，這也使得洋基的品牌經營方式和公關工作的運作 模式並不光是只有職業球團可以參考而已。以書中提到跟媒體之間的互動，消息描述與釋 放的手段拿捏，套用在別的產業同樣可行，因為媒體公關就是一個各行各業都會遇到的問 題，特別是當你想要打造一個「讓消費者感到快樂的品牌」的時候，洋基經驗無疑是可以 參考跟學習的好對象。相當推薦本書給所有從事行銷工作以及媒體公關事務的朋友，也很 推薦所有的媒體從業人員，包括記者、編輯等人，書中談到的媒體生態絕對是值得更深入 瞭解的一環。 行銷工作跟媒體公關密不可分，媒體公關更是打造品牌的關鍵要素之一，「洋基王牌 行銷」以淺顯的文字跟輕鬆的筆觸，讓你讀來毫無負擔卻能清楚瞭解媒體公關的價值與魅 力所在。 -- 更多精彩討論與心得分享 請到 焦糖瑪其町 行銷論壇 http://tinyurl.com/6bp5xb --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.79.70 ※ 編輯: QuentinHu 來自: 203.70.79.70 (08/14 21:24) ※ 編輯: QuentinHu 來自: 203.70.79.70 (08/14 21:28)