原文转录自 行销论坛 焦糖玛其町 http://tinyurl.com/5fxrz5 作者 Macchiato 「洋基王牌行销」是一本小改版後又重新出版的书，原本叫做「洋基行销术」，是在 2007年11月出版的，新版的封面写着「洋基开幕战特贩版」当然就是一个宣传的噱头了， 因为内容跟2008年的开幕战没什麽太大关连。本书的作者是一个日本人 – 目前在洋基球 团公关部任职的广冈勳，书中提到过去担任记者的他与洋基的日籍明星球员松井秀喜如何 在日本相识，接着又因松井加盟大联盟的纽约洋基队而跟着一起到美国去，除了担任松井 的翻译之外，也替他打点有关形象塑造与维持的工作，接着更担负起球团应对日籍媒体的 所有工作，以及因为王建民的加入，使得应对所有亚洲媒体的工作也归他负责。这下子广 冈成为负责洋基球团亚洲区域媒体公关事务的重要人员。 而书中所阐述的主要内容，就是广冈担任公关职务所遇到的种种状况，包括松井个人和 洋基球团各自的个案，比较日本和美国媒体的习性与生态，以及不少的篇幅来描述洋基球 团是如何经营以及行销「洋基」这个在美国职棒大联盟最有价值的品牌，而他又是如何以 媒体公关的身份参与这些品牌行销的经营事务。 拜王建民在纽约洋基的精彩表现所赐，在台湾媒体的推波助澜之下，「洋基」跟「王 建民」彷佛都成为美国职棒大联盟的代名词，其中一个原因当然是洋基本身所具备的全球 性知名度。因为王建民的爆红，使得所有跟洋基沾得上边的东西，都显得商机无限。而「 洋基行销术」跟这本再版的「洋基王牌行销」却是相当特殊的书籍，里面重点并没有放在 棒球比赛的本身，不是一本棒球报导的书籍，也不是以讲王建民为主题，而是将焦点放在 洋基球团的媒体公关以及行销策略，由於作者广冈勳本来就是在洋基里担任亚洲区公关的 工作，从他的笔下道出松井秀喜选手个人的一些形象经营小故事，还有洋基在面临大军压 境的日本媒体是如何从有点排斥到能够和睦相处，再加上一些关於危机处理的公关事务， 几乎可以说本书是一本媒体公关的迷你教科书。 尽管作者所待的产业是职业棒球，一个非常特殊的环境，但洋基的品牌魅力比起其他 产业的世界级品牌可说是一点都不逊色，这也使得洋基的品牌经营方式和公关工作的运作 模式并不光是只有职业球团可以参考而已。以书中提到跟媒体之间的互动，消息描述与释 放的手段拿捏，套用在别的产业同样可行，因为媒体公关就是一个各行各业都会遇到的问 题，特别是当你想要打造一个「让消费者感到快乐的品牌」的时候，洋基经验无疑是可以 参考跟学习的好对象。相当推荐本书给所有从事行销工作以及媒体公关事务的朋友，也很 推荐所有的媒体从业人员，包括记者、编辑等人，书中谈到的媒体生态绝对是值得更深入 了解的一环。 行销工作跟媒体公关密不可分，媒体公关更是打造品牌的关键要素之一，「洋基王牌 行销」以浅显的文字跟轻松的笔触，让你读来毫无负担却能清楚了解媒体公关的价值与魅 力所在。 -- 更多精彩讨论与心得分享 请到 焦糖玛其町 行销论坛 http://tinyurl.com/6bp5xb --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.79.70 ※ 编辑: QuentinHu 来自: 203.70.79.70 (08/14 21:24) ※ 编辑: QuentinHu 来自: 203.70.79.70 (08/14 21:28)