作者seraphimm (六翼天使)
看板Marketing
標題Re: [請問] 這樣的合作模式叫做？
時間Sun Jun 29 20:48:06 2008
這不太像置入性行銷因為廣告化的意向很清楚
我倒覺得以代言性與曝光率來分析就蠻清楚的
這種適用的對象不只是歌手例如電影也有
譬如前陣子的長江7號就配合著飲料打的很兇
這種配置性的廣告除了考慮類似代言性的效果
該歌手的形象與知名度或是該電影的知名度與期待度等
都會成為廣告商考量的重點
利用歌手發片檔期或電影上映
同時利用雙方都須要的曝光率來降低雙方的宣傳所須成本贏造更大的效果
是種類似代言的省錢手法勒
不過置入性也要會用
不然被觀眾看破手腳了反而排斥性更多
※ 引述《Shadowcat (貓拓)》之銘言：
: 現在好像越來越多歌手在出片的時候會順便拍廣告
: 把主打歌也變成廣告歌，甚至把廣告商品的名字鑲嵌進歌裡
: 像是最近溫嵐的歌
: 這樣等於廣告商品時也是在打歌
: 打歌時也是在廣告商品
: 而且廣告本身完全是MV剪出來的
: 也不用另外拍廣告
: 像是這種合作方式，不知道有沒有什麼稱呼？
: 不太像是過去的置入性行銷，因為做的很明顯，甚至商品名都直接出現了
: 微基定義：置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，
: 減低觀眾對廣告的抗拒心理。
: 而且廣告出現就是在打歌，歌曲出現就是在廣告
: 這些效果都是雙向而同時發生的
: 跟只在電影或是戲劇裡單向出現商品的情形不太一樣
: 另外也想知道他們內部會怎樣算錢，廣告商那邊會比較省錢嗎？
: 還是反而必須要花比較多錢？（因為打歌時也順便廣告了）
: 或者說有人可以告訴我這樣的問題可以去哪兒問比較可能得到答案呢？
: 謝謝～
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◆ From: 220.143.0.160
1F：推 chocat:其實這也算是置入性行銷的一環，如果好好利用真的有1+1=2的 07/01 16:23
2F：→ chocat:的功效，我們公司之前就執行過小林眼鏡+吳克群的mv，產生的 07/01 16:23
3F：→ chocat:後續效應就很不錯喔～ 07/01 16:24
4F：→ seraphimm:置入性的範圍其實要看定義，廣可以很廣，窄也有定義 07/02 00:17
5F：→ seraphimm:如果是mv比較進置入也有病毒式的效果......哈 07/02 00:19