作者seraphimm (六翼天使)
看板Marketing
标题Re: [请问] 这样的合作模式叫做？
时间Sun Jun 29 20:48:06 2008
这不太像置入性行销因为广告化的意向很清楚
我倒觉得以代言性与曝光率来分析就蛮清楚的
这种适用的对象不只是歌手例如电影也有
譬如前阵子的长江7号就配合着饮料打的很凶
这种配置性的广告除了考虑类似代言性的效果
该歌手的形象与知名度或是该电影的知名度与期待度等
都会成为广告商考量的重点
利用歌手发片档期或电影上映
同时利用双方都须要的曝光率来降低双方的宣传所须成本赢造更大的效果
是种类似代言的省钱手法勒
不过置入性也要会用
不然被观众看破手脚了反而排斥性更多
※ 引述《Shadowcat (猫拓)》之铭言：
: 现在好像越来越多歌手在出片的时候会顺便拍广告
: 把主打歌也变成广告歌，甚至把广告商品的名字镶嵌进歌里
: 像是最近温岚的歌
: 这样等於广告商品时也是在打歌
: 打歌时也是在广告商品
: 而且广告本身完全是MV剪出来的
: 也不用另外拍广告
: 像是这种合作方式，不知道有没有什麽称呼？
: 不太像是过去的置入性行销，因为做的很明显，甚至商品名都直接出现了
: 微基定义：置入性行销试图在观众不经意、低涉入的情况下，
: 减低观众对广告的抗拒心理。
: 而且广告出现就是在打歌，歌曲出现就是在广告
: 这些效果都是双向而同时发生的
: 跟只在电影或是戏剧里单向出现商品的情形不太一样
: 另外也想知道他们内部会怎样算钱，广告商那边会比较省钱吗？
: 还是反而必须要花比较多钱？（因为打歌时也顺便广告了）
: 或者说有人可以告诉我这样的问题可以去哪儿问比较可能得到答案呢？
: 谢谢～
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◆ From: 220.143.0.160
1F：推 chocat:其实这也算是置入性行销的一环，如果好好利用真的有1+1=2的 07/01 16:23
2F：→ chocat:的功效，我们公司之前就执行过小林眼镜+吴克群的mv，产生的 07/01 16:23
3F：→ chocat:後续效应就很不错喔～ 07/01 16:24
4F：→ seraphimm:置入性的范围其实要看定义，广可以很广，窄也有定义 07/02 00:17
5F：→ seraphimm:如果是mv比较进置入也有病毒式的效果......哈 07/02 00:19