作者guesthigh (一步一步來...)
看板Marketing
標題Re: [問題] 請推薦"消費者行為"不錯的書籍,謝謝!
時間Mon Jun 23 16:04:42 2008
不好意思，那我想順帶問一下...
那如果是國內作者自己出的書呢？
有沒有比較優的值得各位大大推薦的...謝謝～
※ 引述《higeo (倉半)》之銘言：
: 初學者請以EKB model的Blackwell一書為入門
: 本書寫法較貼近商學需求
: 雖然較淺，但是學CB不懂EKB model也不行，這個是與Business結合的model
: 是很好的應用工具，能夠協助系統性的思考
: 對於研究CB的學者而言，EKB model可能太簡單
: 需要以心理學為核心的書籍
: 包括Solomon / Hoyer / Schiffman
: 比較推前兩本，第三本的架構稍有變化，參考為主即可
: 循序漸近的方法為Blackwell→Solomon or Hoyer
: Solomon的廣告舉例很多都是重口味的，小專欄也多
: 整體而言活潑度與可讀性較高，個人推薦
: Hoyer則是普渡幫的學者(國內一票研究CB都是Purdue背景)
: 有人反應其理論描述較solomon詳細
: 我沒有細讀過不知道，不過大家如果是自修，基於可讀性與活潑性
: 建議先挑Solomon
: 以上書籍全部都有中譯本
: ※ 引述《pavel ()》之銘言：
: : 消費者心理學 徐達光 東華書局
: : 上課的書，內容寫得很不錯
: : 但其實很多內容都抄襲消費者行為大師Solomon的書
: : (Solomon的書其實也有翻譯本，不過小弟我沒看過，不知道有沒有差)
: : 另外一本是華泰出版的消費者行為中譯本
: : 作者是提出有名的EKB模式的Blackwell、Miniard、Engel等人
: : 在消費者決策過程有很清楚的闡述
: : 這幾位大師的書，值得好好品嘗
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 123.194.66.233
1F：推 tenghui:膚淺地認為國內沒有很本土的好書, 基本上是移植成分居多 06/24 16:59
2F：→ tenghui:很多Case Study也都是沿用國外個案, 讀起來比較困難 06/24 17:00
3F：→ tenghui:不過很多老師似乎都用華泰的林建煌那本, 也可參考看看 06/24 17:00
4F：→ yuka531:華泰的林建煌+1 06/24 23:44
5F：推 askqaqa:廖淑伶老師的也很推.. 06/28 20:36
6F：推 higeo:能讀原文書,就還是讀原文書 06/29 11:26
7F：→ seraphimm:其實消費者行為生活上觀查更實際符合須求xd 06/30 12:27