作者guesthigh (一步一步来...)
看板Marketing
标题Re: [问题] 请推荐"消费者行为"不错的书籍,谢谢!
时间Mon Jun 23 16:04:42 2008
不好意思，那我想顺带问一下...
那如果是国内作者自己出的书呢？
有没有比较优的值得各位大大推荐的...谢谢～
※ 引述《higeo (仓半)》之铭言：
: 初学者请以EKB model的Blackwell一书为入门
: 本书写法较贴近商学需求
: 虽然较浅，但是学CB不懂EKB model也不行，这个是与Business结合的model
: 是很好的应用工具，能够协助系统性的思考
: 对於研究CB的学者而言，EKB model可能太简单
: 需要以心理学为核心的书籍
: 包括Solomon / Hoyer / Schiffman
: 比较推前两本，第三本的架构稍有变化，参考为主即可
: 循序渐近的方法为Blackwell→Solomon or Hoyer
: Solomon的广告举例很多都是重口味的，小专栏也多
: 整体而言活泼度与可读性较高，个人推荐
: Hoyer则是普渡帮的学者(国内一票研究CB都是Purdue背景)
: 有人反应其理论描述较solomon详细
: 我没有细读过不知道，不过大家如果是自修，基於可读性与活泼性
: 建议先挑Solomon
: 以上书籍全部都有中译本
: ※ 引述《pavel ()》之铭言：
: : 消费者心理学 徐达光 东华书局
: : 上课的书，内容写得很不错
: : 但其实很多内容都抄袭消费者行为大师Solomon的书
: : (Solomon的书其实也有翻译本，不过小弟我没看过，不知道有没有差)
: : 另外一本是华泰出版的消费者行为中译本
: : 作者是提出有名的EKB模式的Blackwell、Miniard、Engel等人
: : 在消费者决策过程有很清楚的阐述
: : 这几位大师的书，值得好好品尝
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 123.194.66.233
1F：推 tenghui:肤浅地认为国内没有很本土的好书, 基本上是移植成分居多 06/24 16:59
2F：→ tenghui:很多Case Study也都是沿用国外个案, 读起来比较困难 06/24 17:00
3F：→ tenghui:不过很多老师似乎都用华泰的林建煌那本, 也可参考看看 06/24 17:00
4F：→ yuka531:华泰的林建煌+1 06/24 23:44
5F：推 askqaqa:廖淑伶老师的也很推.. 06/28 20:36
6F：推 higeo:能读原文书,就还是读原文书 06/29 11:26
7F：→ seraphimm:其实消费者行为生活上观查更实际符合须求xd 06/30 12:27