初學者請以EKB model的Blackwell一書為入門 本書寫法較貼近商學需求 雖然較淺，但是學CB不懂EKB model也不行，這個是與Business結合的model 是很好的應用工具，能夠協助系統性的思考 對於研究CB的學者而言，EKB model可能太簡單 需要以心理學為核心的書籍 包括Solomon / Hoyer / Schiffman 比較推前兩本，第三本的架構稍有變化，參考為主即可 循序漸近的方法為Blackwell→Solomon or Hoyer Solomon的廣告舉例很多都是重口味的，小專欄也多 整體而言活潑度與可讀性較高，個人推薦 Hoyer則是普渡幫的學者(國內一票研究CB都是Purdue背景) 有人反應其理論描述較solomon詳細 我沒有細讀過不知道，不過大家如果是自修，基於可讀性與活潑性 建議先挑Solomon 以上書籍全部都有中譯本 ※ 引述《pavel ()》之銘言： : ※ 引述《Cinddia (抱著必上的決心)》之銘言： : : 不知道可不可以在這裡問? : : 想請版上高手們推薦不錯的 消費者行為 教科書 : : 希望是中譯本或中文版 : : 例如行銷管理學的kotler 方世榮譯 就是大家耳熟能詳的 : : 先謝謝大家^^ : 消費者心理學 徐達光 東華書局 : 上課的書，內容寫得很不錯 : 但其實很多內容都抄襲消費者行為大師Solomon的書 : (Solomon的書其實也有翻譯本，不過小弟我沒看過，不知道有沒有差) : 另外一本是華泰出版的消費者行為中譯本 : 作者是提出有名的EKB模式的Blackwell、Miniard、Engel等人 : 在消費者決策過程有很清楚的闡述 : 這幾位大師的書，值得好好品嘗 --

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