初学者请以EKB model的Blackwell一书为入门 本书写法较贴近商学需求 虽然较浅，但是学CB不懂EKB model也不行，这个是与Business结合的model 是很好的应用工具，能够协助系统性的思考 对於研究CB的学者而言，EKB model可能太简单 需要以心理学为核心的书籍 包括Solomon / Hoyer / Schiffman 比较推前两本，第三本的架构稍有变化，参考为主即可 循序渐近的方法为Blackwell→Solomon or Hoyer Solomon的广告举例很多都是重口味的，小专栏也多 整体而言活泼度与可读性较高，个人推荐 Hoyer则是普渡帮的学者(国内一票研究CB都是Purdue背景) 有人反应其理论描述较solomon详细 我没有细读过不知道，不过大家如果是自修，基於可读性与活泼性 建议先挑Solomon 以上书籍全部都有中译本 ※ 引述《pavel ()》之铭言： : ※ 引述《Cinddia (抱着必上的决心)》之铭言： : : 不知道可不可以在这里问? : : 想请版上高手们推荐不错的 消费者行为 教科书 : : 希望是中译本或中文版 : : 例如行销管理学的kotler 方世荣译 就是大家耳熟能详的 : : 先谢谢大家^^ : 消费者心理学 徐达光 东华书局 : 上课的书，内容写得很不错 : 但其实很多内容都抄袭消费者行为大师Solomon的书 : (Solomon的书其实也有翻译本，不过小弟我没看过，不知道有没有差) : 另外一本是华泰出版的消费者行为中译本 : 作者是提出有名的EKB模式的Blackwell、Miniard、Engel等人 : 在消费者决策过程有很清楚的阐述 : 这几位大师的书，值得好好品尝 --

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