抗老機能性保養 行情看漲 越來越多男性愛美，整形外科醫師洪凱風表示，近年男性多希望比同齡年輕5歲 ，有活力又不失權威性。繼克蘭詩、碧兒泉進駐SOGO復興館男飾樓層後，男人 面子也像衣著，不愛美出不了門。女性保養品牌蘭蔻，5月也將推出男性保養品 ，訴求35歲以上熟齡，呼籲男人及早抗老。 報導╱陳燕書　攝影╱周頌德 台灣男性保養市場去年起進入成熟期，各通路品牌持續追加產品，市場看好。 老字號露得清男性產品銷售量去年比前年成長3倍以上，銷售額從前年1200萬元 增至5100萬元。過去男性多以清潔為保養最大考量，近2年才看重眼霜、抗老乳 霜、面膜等機能保養，顯示男性不只肌膚出狀況才保養，而漸將保養視為生活 必須，保養概念也翻新。 吸引靠櫃 用心機 碧兒泉 7年前推出男仕系列，實體通路大突破則從SOGO復興館開始，和克蘭詩同時設立 男性櫃，以吸引男士靠櫃來增加競爭力。碧兒泉公關經理江昀王基表示，以往 對女性顧客首重促銷折扣與贈品，男士櫃則會特別挑長相甜美的專櫃小姐並加 強話術，再提供臉部護膚，增加試用機會。產品則強調特殊功能性，如纖腹凝 膠等瘦大肚腩商品最暢銷。 克蘭詩 克蘭詩去年闢新通路，成立男士保養網站(www.clarinsmen.com.tw)。專櫃則走 體驗行銷模式，以BAR檯為元素提供護膚，坐osim按摩椅，可邊敷臉、邊打電動 。公關副理曾儀表示，「體驗行銷」可鼓勵男性買單，以3C環境、優質接待， 讓男性感覺保養一點也不娘。而現代男性講求效率，產品使用感要潤澤不油膩 ，先解決油光、鬍渣，再求除皺。今年將推出男性夜用保養品，訴求睡前擦， 醒來後即緊實，主攻懶男人。 美國品牌Maxwell's Apothecary，1911年創立於美國首都華盛頓的一家知名藥 草店，以天然草本保養為特色，對男性而言也是一大選擇指標。 害羞就上網路買 男人愛美已不奇怪，但仍有許男人不敢上街購買，因而促成網路購物的龐大市 場。前年成立的「Men Stylish男性保養品購物網」，訴求網頁簡單、文宣易懂 ，代理男性保養品品牌如California North、Maxwell's Apothecary、men-u等 。行銷部行銷主任鄭玲君表示，網路消費方便且有隱私，因此購買忠誠度頗高 ，年齡層也從18歲延伸至42歲，過去偏好臉部清潔及乳液，近年如面膜、眼霜 等也成大宗。 對象擴及熟齡 更重機能性 蘭蔻主打商品如精華液、眼霜和乳霜都訴求抗皺拉提，其他則有保濕乳霜、清潔 膠、去角質霜、刮鬍慕斯等。 蘭蔻 歐系品牌蘭蔻，大眾對此品牌的印象總離不開女性保養。然而蘭蔻今年也將跨足 男人圈，搶攻市場。5月將推出7款男性產品，訴求「抗老專業保養」，對象鎖定 在35歲以上、具經濟基礎並且需抗皺防老者，並起用年過40歲、曾主演《萬惡城 市》、《神鬼認證》的好萊塢影星克里夫歐文代言，區分市場用意明顯。 成分及功能上，完全不輸女性，以抗自由基最主要為目標，精華液以維生素C、E 、麥芽萃取、葡萄多酚抵禦環境傷害；眼膠用甲殼萃取、咖啡因抗黑眼圈、眼袋 ；乳霜則以矽微粒球體作拉提。包裝採頂級克維拉纖維，傳遞男子氣概、優雅、 專業的特質。 屈臣氏 屈臣氏公關主任陳潔儀表示，以往買男性保養品的人，多為想抗痘、除油光的青 少年，但近年上班族激增，他們注意流行、會看廣告比較商品，有疑問會尋求銷 售人員，說明現在的愛美男性，也是聰明消費者，更了解自身需求。以往男性較 侷限於買洗面乳或保濕等基礎保養品，近2年也開始注重特殊保養，因此屈臣氏 今年重點將著重保濕、抗皺、除斑、男性面膜。此外，男性也將保養延伸到身體 ，不想在海灘上像隻白斬雞，因此模擬古銅膚色的仿曬劑，也被看好。 訴求多功能 保養更省事 Kiehl's 商品訴求天然保養的Kiehl's，男士產品雖非主力，但去年男性保養品項從4項增 為9項，從基礎保養到進階抗老皆有，全年業績成長130％，雖然實質利益看來不 多，但已帶動男客人數成長1괽縑A前景可期。產品功能上，7月將推出一款多功能 乳液，除保有原來保濕、賦活功能，將再增加防曬成分，讓懶得擦好幾層保養品 的男人，更能接受擦乳液這件事；同時間也將推出一款眼霜，針對熬夜、應酬後 的黑眼圈族所設計。 露得清 露得清主客群為18~35歲，公關經理張登凱表示，台灣男性保養不愛瓶瓶罐罐， 感覺才夠Man，因此主打方「方便好帶、多效合一」的商品尤其當紅，美國露得清 新出的多功能沐浴保養品，銷售極佳，就強調洗髮、洗澡「All in one」，能降 低體內乳酸、減少疲勞，去除游泳所殘留的氯，一網打盡外出與運動族。此外去 年最大宗的男性洗面乳整體市場中，深層清潔成長84.2%，單純清潔的洗面乳則下 降28.2%，可以見得男人洗臉也越來越不隨便。 哪裡買 蘭蔻、Kiehl's、碧兒泉 (02)8101-6000 屈臣氏 0800-051-148 露得清 (02)2718-2067 克蘭詩 (02)2773-1616 Men Stylish http://www.menstylish.com.tw/ 模特兒╱李肇恭(VR) 部分圖片提供╱各廠商 [20070212 蘋果日報] -- 人就是要 見賢思齊!! --

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