抗老机能性保养 行情看涨 越来越多男性爱美，整形外科医师洪凯风表示，近年男性多希望比同龄年轻5岁 ，有活力又不失权威性。继克兰诗、碧儿泉进驻SOGO复兴馆男饰楼层後，男人 面子也像衣着，不爱美出不了门。女性保养品牌兰蔻，5月也将推出男性保养品 ，诉求35岁以上熟龄，呼吁男人及早抗老。 报导╱陈燕书　摄影╱周颂德 台湾男性保养市场去年起进入成熟期，各通路品牌持续追加产品，市场看好。 老字号露得清男性产品销售量去年比前年成长3倍以上，销售额从前年1200万元 增至5100万元。过去男性多以清洁为保养最大考量，近2年才看重眼霜、抗老乳 霜、面膜等机能保养，显示男性不只肌肤出状况才保养，而渐将保养视为生活 必须，保养概念也翻新。 吸引靠柜 用心机 碧儿泉 7年前推出男仕系列，实体通路大突破则从SOGO复兴馆开始，和克兰诗同时设立 男性柜，以吸引男士靠柜来增加竞争力。碧儿泉公关经理江昀王基表示，以往 对女性顾客首重促销折扣与赠品，男士柜则会特别挑长相甜美的专柜小姐并加 强话术，再提供脸部护肤，增加试用机会。产品则强调特殊功能性，如纤腹凝 胶等瘦大肚腩商品最畅销。 克兰诗 克兰诗去年辟新通路，成立男士保养网站(www.clarinsmen.com.tw)。专柜则走 体验行销模式，以BAR台为元素提供护肤，坐osim按摩椅，可边敷脸、边打电动 。公关副理曾仪表示，「体验行销」可鼓励男性买单，以3C环境、优质接待， 让男性感觉保养一点也不娘。而现代男性讲求效率，产品使用感要润泽不油腻 ，先解决油光、胡渣，再求除皱。今年将推出男性夜用保养品，诉求睡前擦， 醒来後即紧实，主攻懒男人。 美国品牌Maxwell's Apothecary，1911年创立於美国首都华盛顿的一家知名药 草店，以天然草本保养为特色，对男性而言也是一大选择指标。 害羞就上网路买 男人爱美已不奇怪，但仍有许男人不敢上街购买，因而促成网路购物的庞大市 场。前年成立的「Men Stylish男性保养品购物网」，诉求网页简单、文宣易懂 ，代理男性保养品品牌如California North、Maxwell's Apothecary、men-u等 。行销部行销主任郑玲君表示，网路消费方便且有隐私，因此购买忠诚度颇高 ，年龄层也从18岁延伸至42岁，过去偏好脸部清洁及乳液，近年如面膜、眼霜 等也成大宗。 对象扩及熟龄 更重机能性 兰蔻主打商品如精华液、眼霜和乳霜都诉求抗皱拉提，其他则有保湿乳霜、清洁 胶、去角质霜、刮胡慕斯等。 兰蔻 欧系品牌兰蔻，大众对此品牌的印象总离不开女性保养。然而兰蔻今年也将跨足 男人圈，抢攻市场。5月将推出7款男性产品，诉求「抗老专业保养」，对象锁定 在35岁以上、具经济基础并且需抗皱防老者，并起用年过40岁、曾主演《万恶城 市》、《神鬼认证》的好莱坞影星克里夫欧文代言，区分市场用意明显。 成分及功能上，完全不输女性，以抗自由基最主要为目标，精华液以维生素C、E 、麦芽萃取、葡萄多酚抵御环境伤害；眼胶用甲壳萃取、咖啡因抗黑眼圈、眼袋 ；乳霜则以矽微粒球体作拉提。包装采顶级克维拉纤维，传递男子气概、优雅、 专业的特质。 屈臣氏 屈臣氏公关主任陈洁仪表示，以往买男性保养品的人，多为想抗痘、除油光的青 少年，但近年上班族激增，他们注意流行、会看广告比较商品，有疑问会寻求销 售人员，说明现在的爱美男性，也是聪明消费者，更了解自身需求。以往男性较 局限於买洗面乳或保湿等基础保养品，近2年也开始注重特殊保养，因此屈臣氏 今年重点将着重保湿、抗皱、除斑、男性面膜。此外，男性也将保养延伸到身体 ，不想在海滩上像只白斩鸡，因此模拟古铜肤色的仿晒剂，也被看好。 诉求多功能 保养更省事 Kiehl's 商品诉求天然保养的Kiehl's，男士产品虽非主力，但去年男性保养品项从4项增 为9项，从基础保养到进阶抗老皆有，全年业绩成长130％，虽然实质利益看来不 多，但已带动男客人数成长1괽缣A前景可期。产品功能上，7月将推出一款多功能 乳液，除保有原来保湿、赋活功能，将再增加防晒成分，让懒得擦好几层保养品 的男人，更能接受擦乳液这件事；同时间也将推出一款眼霜，针对熬夜、应酬後 的黑眼圈族所设计。 露得清 露得清主客群为18~35岁，公关经理张登凯表示，台湾男性保养不爱瓶瓶罐罐， 感觉才够Man，因此主打方「方便好带、多效合一」的商品尤其当红，美国露得清 新出的多功能沐浴保养品，销售极佳，就强调洗发、洗澡「All in one」，能降 低体内乳酸、减少疲劳，去除游泳所残留的氯，一网打尽外出与运动族。此外去 年最大宗的男性洗面乳整体市场中，深层清洁成长84.2%，单纯清洁的洗面乳则下 降28.2%，可以见得男人洗脸也越来越不随便。 哪里买 兰蔻、Kiehl's、碧儿泉 (02)8101-6000 屈臣氏 0800-051-148 露得清 (02)2718-2067 克兰诗 (02)2773-1616 Men Stylish http://www.menstylish.com.tw/ 模特儿╱李肇恭(VR) 部分图片提供╱各厂商 [20070212 苹果日报] -- 人就是要 见贤思齐!! --

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