※ 引述《sansansan ( )》之銘言： : 今年考上了企研所 : 想說趁著還沒開學的這段時間 : 想想以後大概會選擇的方向 : 目前大概比較傾向行銷 或是 策略 : 所以想請問一下大家 : 不知道有沒有哪些是大家比較推薦的書呢 : 謝謝 行銷類我比較不熟。所以無幫助您。 如果是策略的話 我可以提供一些建議 基本上，我大約是策略分成二大類 一種是公司的成種策略 一種是事業部的競爭策略 以上是依據公司策略層級來畫分的。 成長策略的話，可以從安索夫(Ansoff)、錢德勒(Chandler)或Andrews著手 其實也就是，多角化、水平整合、垂直整合、SWOT分析、綜效、BCG矩陣等等 再來可以針對策略形成的二種類型來閱讀 一種是由上而下 一種是由下而上 成長策略就大約是這樣子。 再來是競爭策略，有二大理論 一個是波特(Porter)定位的概念，一個是Barney 資源的概念 定位的概念可以閱讀 競爭論 這本書， 講的大約是五力分析，策略群組，一般策略，價值鏈 這些概念 資源的概念，這台灣我還沒有看過中文的書(不知道有沒有先進有看過類似的中文書) 但是有一些哈佛的文章 可以找找看 這部份講的是，公司獨特資源說，能力說，核心競爭力，VRIO模型等等 還有一種較特別的是動態能力，我會傾向把它歸類在資源的概念裡面 (各位先進不知道是怎麼歸類的) 再來就是藍海策略了 我會先建議先從，吳思華老師的策略九說先開始看起(裡面有將策略分成九大學說) 再來是明茲伯格(Mintzberg)的策略巡禮，這本書可能有點難了 再來看您要針對成長策略還是競爭策略著手了 最後推薦一本高等策略管理 黃營杉著。 還有一本策略的兩難 作者我不記得了。有想到我在多加補充 接下來請行銷的先進幫忙了。 --

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