※ 引述《sansansan ( )》之铭言： : 今年考上了企研所 : 想说趁着还没开学的这段时间 : 想想以後大概会选择的方向 : 目前大概比较倾向行销 或是 策略 : 所以想请问一下大家 : 不知道有没有哪些是大家比较推荐的书呢 : 谢谢 行销类我比较不熟。所以无帮助您。 如果是策略的话 我可以提供一些建议 基本上，我大约是策略分成二大类 一种是公司的成种策略 一种是事业部的竞争策略 以上是依据公司策略层级来画分的。 成长策略的话，可以从安索夫(Ansoff)、钱德勒(Chandler)或Andrews着手 其实也就是，多角化、水平整合、垂直整合、SWOT分析、综效、BCG矩阵等等 再来可以针对策略形成的二种类型来阅读 一种是由上而下 一种是由下而上 成长策略就大约是这样子。 再来是竞争策略，有二大理论 一个是波特(Porter)定位的概念，一个是Barney 资源的概念 定位的概念可以阅读 竞争论 这本书， 讲的大约是五力分析，策略群组，一般策略，价值链 这些概念 资源的概念，这台湾我还没有看过中文的书(不知道有没有先进有看过类似的中文书) 但是有一些哈佛的文章 可以找找看 这部份讲的是，公司独特资源说，能力说，核心竞争力，VRIO模型等等 还有一种较特别的是动态能力，我会倾向把它归类在资源的概念里面 (各位先进不知道是怎麽归类的) 再来就是蓝海策略了 我会先建议先从，吴思华老师的策略九说先开始看起(里面有将策略分成九大学说) 再来是明兹伯格(Mintzberg)的策略巡礼，这本书可能有点难了 再来看您要针对成长策略还是竞争策略着手了 最後推荐一本高等策略管理 黄营杉着。 还有一本策略的两难 作者我不记得了。有想到我在多加补充 接下来请行销的先进帮忙了。 --

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