※ 引述《hercales (王者天雷)》之銘言： : ※ 引述《mokono (mokono)》之銘言： : : 剛剛我看了一篇論文 : : 看到了一個學者說的話.... : : "被低估的價值就是該公司品牌的價值" (Kapferer 1992) : : 為什麼是被低估呢? : : 我不懂耶!!! 謝謝大家!! : 如果以公司的市值來看 : A公司的市值有10億，可是A公司還有許多無法被估算的部份 : 例如專利權、商譽等無形資產 : 而這些無形資產跟公司的市值加起來才是公司真正的價值 : 因此相對於真正的價值，A公司的價值是被低估了 : 而被低估的部份便是其品牌價值 : (應該不需要列式計算來說明吧) 不過會計人對這定義有很大的意見，第一，怎麼計算見仁見智，雖然 目前INTERBRAND的算法是比較公認的計算法，每年也會公佈世界各 大公司的品牌價值；第二，所謂的品牌價值在投資人眼中投資股票 等有價在券時，已經考慮進去了，所以是否品牌價值有被低估，這 句話有待商榷。在資產負債表中，品牌價值是放在附加事項中，因為 要定義其財務上的價值目前尚有很大爭議。 我個人也不傾向於同意所謂公司被低估的價值就是品牌價值這句話。 因為該公司的品牌價值會反映在消費者對於該公司的購買行為上，進而 反映在營收數字上。 --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 211.74.227.215