※ 引述《hercales (王者天雷)》之铭言： : ※ 引述《mokono (mokono)》之铭言： : : 刚刚我看了一篇论文 : : 看到了一个学者说的话.... : : "被低估的价值就是该公司品牌的价值" (Kapferer 1992) : : 为什麽是被低估呢? : : 我不懂耶!!! 谢谢大家!! : 如果以公司的市值来看 : A公司的市值有10亿，可是A公司还有许多无法被估算的部份 : 例如专利权、商誉等无形资产 : 而这些无形资产跟公司的市值加起来才是公司真正的价值 : 因此相对於真正的价值，A公司的价值是被低估了 : 而被低估的部份便是其品牌价值 : (应该不需要列式计算来说明吧) 不过会计人对这定义有很大的意见，第一，怎麽计算见仁见智，虽然 目前INTERBRAND的算法是比较公认的计算法，每年也会公布世界各 大公司的品牌价值；第二，所谓的品牌价值在投资人眼中投资股票 等有价在券时，已经考虑进去了，所以是否品牌价值有被低估，这 句话有待商榷。在资产负债表中，品牌价值是放在附加事项中，因为 要定义其财务上的价值目前尚有很大争议。 我个人也不倾向於同意所谓公司被低估的价值就是品牌价值这句话。 因为该公司的品牌价值会反映在消费者对於该公司的购买行为上，进而 反映在营收数字上。 --

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